En los últimos años, hemos escuchado mucho sobre la economía circular y el marketing omnicanal. Si bien cada uno es una tendencia por derecho propio, están convergiendo rápidamente en la industria de la impresión. Para tener éxito en 2020, impresores comerciales deberán ofrecer una amplia gama de capacidades de impresión al tiempo que demuestran un compromiso con la sostenibilidad y la reducción de residuos.
La importancia de la economía circular y la omnicanalidad
En una economía circular, el objetivo es eliminar los residuos y maximizar el uso continuo de los recursos. Piense en ello como un bucle que se centra en reutilizar, compartir, reparar, remanufacturar y reciclar recursos para minimizar los desechos y la contaminación. Para la industria de la impresión, se trata de crear un proceso de impresión sostenible y ecológico que considere las tintas, los materiales, la eficiencia de la producción, los residuos y el reciclaje.
El se trata de crear un mensaje unificado de la empresa y una experiencia del cliente perfecta en todos los puntos de contacto. Implica una estrategia de contenido cross-channel y cross-media que integra recursos para mejorar la experiencia del cliente. El mensaje del cliente a menudo es personalizado y aprovecha la impresión de datos variables.
Las marcas y especialistas en marketing que adoptan una estrategia de marketing omnicanal buscan proveedores de impresión que puedan producir el producto terminado, así como una gama de materiales de marketing integrados como embalaje, señalización POP y publicidad.
Para ser competitivos, las impresoras comerciales deben ofrecer una amplia gama de servicios utilizando múltiples formatos de impresión, ofrecer una calidad excepcional, demostrar prácticas de fabricación sostenibles y ofrecer precios competitivos. Cumplir con todos estos requisitos puede ser una tarea difícil. Afortunadamente, hay muchas herramientas de gestión del color que ayudan a los impresores a adoptar estas tendencias a medida que convergen en la industria.
Control del color en todos los canales, materiales y producción
Como la mayoría de impresores saben, una cosa es especificar una marca o un color especial, pero otra muy distinta es lograrlo. Esto se debe a que la tecnología de impresión (inyección de tinta, offset, formato ancho, etiqueta, etc.), el sistema de tinta, el sustrato y el acabado avanzado pueden afectar la apariencia final del color. En un mundo omnicanal, el color de la marca debe ser consistente en todos los sustratos y canales, tanto digitales como físicos.
Una campaña de productos puede incluir productos, empaques, publicidad y exhibiciones de tiendas. Todos los componentes deben coincidir, incluso en varios componentes de impresión.
Herramientas como PantoneLIVE, una solución de color basada en la nube, facilitan el logro de un color preciso y repetible para las campañas omnicanal. PantoneLIVE proporciona estándares Pantone y de tinta plana definidos espectralmente para una variedad de tecnologías de impresión, tipos de tinta y 34 de los sustratos de impresión más comunes. Las impresoras pueden usar PantoneLIVE para controlar mejor los recursos y usarlos de manera inteligente en diferentes medios para satisfacer de manera eficiente las demandas de los clientes. Diseñadores pueden usar PantoneLIVE Design, un complemento de Adobe®, para obtener una vista previa de cómo reaccionarán los colores Pantone cuando se apliquen a los materiales de impresión y embalaje más comunes, lo que agiliza aún más las campañas cross-media.
Perfiles de color para aplicaciones industriales y de gran formato
Las impresoras comerciales están invirtiendo en impresión digital y de inyección de tinta para ofrecer a los clientes aplicaciones de impresión industrial y de gran formato. Esto significa que los equipos de producción digital deben perfilarse y calibrarse para un nuevo conjunto de materiales, incluidos cerámica, textiles, vidrio, metal, madera, vinilo, plásticos, películas delgadas, cartón, papel y más.
Sin embargo, muchas soluciones de medición offset no están diseñadas para aplicaciones de impresión industrial porque no pueden medir con precisión superficies texturizadas, rugosas y desiguales ni acomodar varios espesores de materiales. Esto dificulta que las impresoras logren la calidad del color al imprimir patrones detallados, efectos metálicos o imágenes fotográficas, lo que lleva a errores de color, retrabajo y costos más altos.
El nuevo dispositivo de perfilado de color i1Pro 3 Plus de X-Rite es solo la herramienta para el trabajo. Con una apertura más grande y la opción de polarización incluida, está diseñado específicamente para aplicaciones de impresión industrial y nuevos materiales. Las impresoras comerciales que buscan diversificarse de las aplicaciones de impresión tradicionales pueden usar la i1Pro 3 Plus para crear rápidamente perfiles ICC para señalización retroiluminada o impresión digital en casi cualquier sustrato y calibrar dispositivos de producción de impresión para obtener el más alto nivel de precisión de color.
La eficiencia de la prensa reduce el desperdicio
La eficiencia y la eliminación de residuos son componentes clave de una estrategia de fabricación sostenible, pero alcanzar los objetivos de color no siempre es rápido o fácil. Medir manualmente las barras de color y hacer ajustes de tinta lleva tiempo y puede ser propenso a errores y deja la impresora funcionando, desperdiciando papel y tinta.
La adición de automatización de bucle cerrado puede mejorar aún más la eficiencia de la fabricación de impresión. Estas soluciones utilizan datos espectrales para supervisar la calidad de impresión y ajustar automáticamente las tintas. Alcanzar los objetivos de color rápidamente la primera vez y mantenerse en tolerancia durante todo el trabajo de impresión puede reducir drásticamente los costos de papel y tinta.
Durante la preimpresión, herramientas como IntelliTrax2 de X-Rite pueden escanear automáticamente la barra de color de una hoja de prensa para obtener informes instantáneos en pantalla. El espectrofotómetro de mano eXact se puede utilizar para controlar la calidad en la sala de tinta o durante la producción. Para un flujo de trabajo de color conectado, estas herramientas funcionan con ColorCert Suite para la supervisión y la generación de informes en tiempo real. Los datos se pueden utilizar para realizar ajustes de color y utilizar mejor las personas, los procesos y las tecnologías existentes en todo el flujo de trabajo de impresión.
El software de formulación ayuda a reutilizar las tintas sobrantes
En una economía circular, las impresoras necesitan reutilizar y reciclar todas esas tintas sobrantes que se encuentran en el estante. Con el software Ink Formulation las impresoras pueden aprovechar las tintas sobrantes y combinar colores especiales, una forma segura de reducir el desperdicio de material y el tiempo.
Año Nuevo, Nueva Década
Seleccionar las herramientas y el software adecuados puede ayudar a las impresoras comerciales y de paquetes a adoptar las tendencias de 2020 con las impresoras y la tecnología de producción existentes y encontrar el éxito en el creciente ámbito de la economía circular y la impresión omnicanal.
