Es posible que las marcas no tengan una partida presupuestaria para el color, pero este puede repercutir en su cuenta de resultados en muchos aspectos. Comprender el verdadero costo del color puede ayudar a acelerar la salida al mercado, reducir los desperdicios y ahorrar mucho dinero.
El color desempeña un papel importante en las decisiones de compra si se tiene en cuenta que los compradores solo tardan entre 2 y 7 segundos en elegir un artículo de la estantería. Para destacar, las marcas deben introducir diseños interesantes para lanzar nuevas variedades y especiales de temporada, mientras consideran el impacto que el nuevo empaque tendrá en el reconocimiento de la marca y en los objetivos de sostenibilidad.
En todo este ajetreo por reinventar el empaque, a menudo se pasa por alto el costo del color para estos nuevos diseños.
Qué son los costos del color
Imaginemos que una empresa de bebidas quiere introducir un empaque de cartón para un paquete nuevo de 4 refrescos. El equipo de diseño selecciona los colores, anticipando una transición fluida del concepto a la realidad. Sin embargo, los colores que deslumbran en las etiquetas blancas aparecerán turbios y apagados en el kraft marrón. Esto se debe a que el material y el proceso de impresión tienen un impacto visual significativo en la apariencia final.
En un flujo de trabajo de impresión de un empaque tradicional, la única forma de saber cómo quedará un color en la producción es crear una prueba sobre cada sustrato. Una marca estimó que este proceso cuesta más de 285 dólares, por cada color, incluyendo el tiempo para solicitar la prueba, crear la prueba, evaluar las muestras, enviar las muestras y la revisión final por parte de la marca.
A pesar del gasto aparentemente modesto, el impacto acumulado puede ser significativo. Con los plazos de entrega, un ciclo de diseño típico puede durar unos 30 días, repitiéndose a menudo dos o tres veces antes de que se apruebe un color nuevo. Si lo multiplicamos por el número de diseños nuevos y actualizados cada año, el color puede costar fácilmente a una marca conocida de productos de empaque de consumo cientos de miles de dólares anuales.
Diseño con color alcanzable
Respondiendo a este desafío está PantoneLIVE, una biblioteca de colores digital para la especificación y comunicación de los estándares de Pantone y colores de marcas privadas en toda la cadena de suministro de empaques.
PantoneLIVE ofrece a los equipos de diseño y preprensa acceso digital a más de 84.000 colores Pantone para las mejores aplicaciones de empaque e impresión sin tener que buscar en libros de color. Para colores personalizados, las marcas pueden utilizar Private Library Manager para crear y compartir de forma segura las definiciones espectrales para colores de marcas privadas o colores creados dentro del ecosistema PantoneLIVE.
Con una plataforma en la nube para acceder a todos sus colores digitales, las marcas pueden acelerar el proceso de diseño y reducir el tiempo del ciclo de diseño a la mitad, al tiempo que garantizan la precisión del color en todos los sustratos de empaque, tintas y procesos de impresión.
Cómo funciona PantoneLIVE
Utilizando el software PantoneLIVE Design y el plug-in incluido para Adobe Illustrator, los diseñadores pueden incluir colores de marca en sus diseños de empaques para visualizar cómo se reproducirán en sustratos, procesos de impresión, tintas y métodos de aplicación específicos. De este modo, los diseñadores pueden seleccionar los colores que se pueden conseguir en todos los sustratos deseados y obtener más rápidamente el color aprobado. Los colores y sus valores espectrales pueden compartirse digitalmente en toda la cadena de producción para garantizar la integridad de la marca en todos los procesos de producción, departamentos, proveedores y zonas geográficas.
El valor de PantoneLIVE
Al configurar PantoneLIVE con una marca importante, un gerente de diseño necesitaba saber cómo se reproduciría el color Pantone como una viñeta en una película flexográfica con un fondo de tinta blanca. Evitando la ruta tradicional de pedir al proveedor pruebas de tinta sobre substratos, utilizamos la aplicación PantoneLIVE Visualizer. El color se seleccionó de la biblioteca PantoneLIVE para ese mismo escenario de empaque.
Una búsqueda rápida del color reveló la información para diferentes escenarios de empaque. Al hacer clic en el botón “Color Info” (Información de color), el gerente buscó la rampa de tinte y vio cómo el color cambiaba a gris a medida que descendía por la rampa del 100 % al 0 %. En menos de un minuto, el gerente tuvo la respuesta y pudo compartirla con el equipo de diseño. No más días de espera por la respuesta y los costos añadidos al presupuesto.
Los flujos de trabajo digitales eliminan los costos ocultos
Cambiarse a un flujo de trabajo digital e incorporar una solución probada como PantoneLIVE en un proceso de diseño de empaques ayuda a eliminar los costos ocultos del color al tiempo que mejora el tiempo de comercialización. Esto sin mencionar que es un proceso más sostenible que reduce su huella de carbono al eliminar la impresión y el envío de pruebas.
Se trata de un cambio de proceso sencillo que beneficia a todas las partes interesadas. Los diseñadores son más felices y productivos. Los proveedores de impresión evitan la frustración de las múltiples rondas de pruebas y controles de prensa.
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