Les marques ne prévoient pas forcément de budget pour la couleur, mais celle-ci peut avoir un impact sur leurs résultats de différentes manières. Comprendre le coût réel de la couleur peut permettre d’accélérer la mise sur le marché, de réduire le gaspillage et d’économiser des milliers de dollars.
La couleur joue un rôle déterminant dans les décisions d’achat si l’on considère qu’il ne faut que 2 à 7 secondes aux acheteurs pour choisir un article dans un rayon. Pour se démarquer, les marques doivent proposer des designs attrayants pour lancer de nouvelles variantes et des produits saisonniers, tout en tenant compte de l’impact du nouvel emballage sur la reconnaissance de la marque et sur ses objectifs de durabilité.
Dans toute cette effervescence pour réinventer l’emballage, le coût de la couleur de ces nouveaux designs est souvent négligé.
Comprendre les coûts de la couleur
Prenons le cas d’une entreprise de boissons qui souhaite lancer un emballage en carton pour un nouveau pack de 4 sodas. L’équipe de conception sélectionne les couleurs, anticipant une transition en douceur du concept à la réalité. Toutefois, les couleurs éclatantes sur les étiquettes blanches sont rendues ternes sur le kraft brun. En effet, le matériau et le procédé d’impression ont un impact visuel important sur le rendu final.
Dans un flux d’impression d’emballages conventionnel, créer une épreuve sur chaque support est la seule façon de connaître l’apparence d’une couleur à la production. Une marque a estimé que ce processus coûtait plus de 285 dollars par couleur, y compris le temps nécessaire pour demander le drawdown, le créer, évaluer les échantillons, les expédier et procéder à la validation finale par la marque.
Malgré des dépenses apparemment modestes, l’impact cumulé peut être significatif. En ce qui concerne les délais, un cycle de conception typique peut prendre environ 30 jours, souvent répété deux ou trois fois avant qu’une nouvelle couleur ne soit approuvée. Si l’on multiplie ce chiffre par le nombre de designs inédits et actualisés chaque année, la couleur peut facilement représenter un coût annuel chiffré à plusieurs centaines de milliers de dollars pour une grande marque de produits de consommation.
Créez à partir de couleurs réalisables
Pour relever ce défi, PantoneLIVE propose une bibliothèque de couleurs numérique pour la spécification et la communication des standards Pantone et des couleurs de marques privées tout au long de la chaîne d’approvisionnement des emballages.
PantoneLIVE offre aux équipes de conception et de prépresse un accès numérique à plus de 84 000 couleurs Pantone pour les principales applications d’emballage et d’impression, sans avoir à explorer les nuanciers. Pour les couleurs personnalisées, les marques peuvent utiliser le gestionnaire de bibliothèques privées pour créer et partager en toute sécurité les définitions spectrales des couleurs de marques privées ou des couleurs techniques au sein de l’écosystème PantoneLIVE.
Avec une seule plateforme dématérialisée pour accéder à toutes leurs couleurs numériques, les marques peuvent accélérer le processus de conception et réduire de moitié la durée du cycle tout en garantissant la précision des couleurs sur l’ensemble des supports d’emballage, des encres et des processus d’impression.
Comment fonctionne PantoneLIVE
Grâce au logiciel PantoneLIVE Design et au plug-in inclus pour Adobe Illustrator, les designers peuvent déposer les couleurs de la marque dans leurs conceptions d’emballage pour visualiser la façon dont elles seront reproduites sur des supports et à travers des processus d’impression, des encres et des méthodes d’application spécifiques. Les designers peuvent alors sélectionner des couleurs réalisables sur tous les supports souhaités et parvenir plus rapidement à l’approbation des couleurs. Les couleurs et leurs valeurs spectrales peuvent être partagées numériquement avec toute la chaîne de production afin de garantir l’intégrité de la marque à travers les processus de production, les départements, les fournisseurs et les sites géographiques.
La valeur de PantoneLIVE
Lors de la configuration de PantoneLIVE auprès d’une grande marque, le responsable de la conception souhaitait savoir comment la couleur Pantone se reproduirait sous forme de vignette sur un film flexo avec un fond d’encre blanc. Pour contourner la voie traditionnelle qui consiste à commander des drawdowns ou des épreuves au fournisseur, nous avons lancé l’application PantoneLIVE Visualizer. La couleur a été sélectionnée dans la bibliothèque PantoneLIVE pour ce même scénario d’emballage.
Une recherche rapide a permis de trouver les informations pour différents scénarios d’emballage. En cliquant sur le bouton « Infos couleur », le responsable a examiné les dégradés de teintes et a constaté que la couleur passe au gris à mesure qu’elle descend de 100 % à 0 %. En moins d’une minute, le responsable a obtenu la réponse et a pu la partager avec l’équipe de conception. Plus besoin d’attendre pendant des jours ni d’engager des frais supplémentaires dans le budget.
Les flux de production numériques éliminent les coûts cachés
Le passage à un flux de production numérique et l’intégration d’une solution éprouvée comme PantoneLIVE dans le processus de conception d’un emballage permettent d’éliminer les coûts cachés de la couleur tout en accélérant la mise sur le marché. Sans oublier qu’il s’agit d’un processus plus durable qui réduit votre empreinte carbone en évitant l’impression et l’expédition d’épreuves.
Ce simple changement de processus est bénéfique à tous les intervenants. Les designers sont plus satisfaits et plus productifs. Et les imprimeurs échappent à la frustration des multiples séries d’épreuves et de contrôles sur presse.
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