Acelere el retorno de la inversión, la transformación digital y la sostenibilidad con un programa de color textil digital.
Los contratiempos a la hora de llegar al mercado pueden ser devastadores para cualquier tipo de empresa. Una de las principales preocupaciones de las marcas de moda, ropa y calzado es perder la oportunidad de aumentar las ventas y establecer o reforzar la credibilidad de la marca. Las marcas no pueden permitirse ralentizaciones innecesarias durante la ejecución de un diseño debido a retrasos en pasos preliminares, como el proceso de aprobación del color.
“En una industria donde las tendencias de estilo cambian más rápido que las estaciones, un TTM [tiempo de comercialización] rápido es esencial para captar la ola de las expectativas de los clientes y satisfacer las demandas del mercado en constante cambio”, informes printful.
Por supuesto, esta necesidad coexiste con las fuerzas del mercado que impulsan a las marcas a producir "ropa de moda más rápido y más barato que sus competidores" para ver beneficios considerables y ganar terreno, afirma Fast Company. Las mismas presiones se aplican a las marcas de calzado y prendas de vestir.
¿Otra fuerza impulsora? Aunque un alto porcentaje de clientes afirma que quieren una moda más sostenible, existe una discrepancia que se manifiesta en las decisiones de compra. Fashion Dive cita un estudio que "descubrió que el 33 % de la gente cree que las alternativas sostenibles son demasiado caras". Por lo tanto, existe una oportunidad real en el mercado de producir moda más sostenible a un precio más bajo que satisfaga las expectativas de los consumidores.
Las soluciones de color inteligentes pueden ser una solución empresarial multifacética para las marcas de moda.
¿Qué pasaría si existiera una solución que no solo ayudara a los fabricantes textiles a llegar al mercado más rápido para aumentar el rendimiento de la inversión, sino que también ofreciera resultados en otras áreas y fuera capaz de:
- Aumentar la eficiencia de su cadena de suministro textil;
- Profundizar y mejorar las relaciones con los fabricantes textiles;
- Acelerar la transformación digital de las marcas de moda y sus proveedores;
- Proteger y fortalecer su marca;
- Hacer más sostenible su marca desde el concepto hasta la venta al por menor?
Al aplicar una gestión del color digital inteligente en una fase temprana de la cadena de suministro textil, las marcas de productos textiles, ropa, calzado y moda no solo pueden evitar efectos negativos, sino que también pueden obtener beneficios en más áreas de las esperadas.
En primer lugar, llevar a cabo el proceso de identificación del color textil a la antigua usanza lleva tiempo... potencialmente más tiempo... y posiblemente más tiempo después, mientras las marcas identifican las muestras físicas que coinciden y las envían a proveedores textiles de todo el mundo. Luego está el problema de los proveedores que hacen múltiples inmersiones y envían numerosas muestras de color por correo... solo para descubrir que el color no es el correcto.
El tiempo que se tarda en comunicar los colores perfectos para los productos conlleva gastos de envío adicionales y, lo que es más apremiante, un costoso retraso a la hora de sacar nuevos conceptos al mercado.
También supone un golpe a los objetivos de sostenibilidad de las marcas de moda, ya que cada vez se envían más muestras textiles de un lado a otro entre marcas y proveedores, lo que contribuye a que la industria de la moda genere la asombrosa cifra del "10 % de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero debido a sus largas cadenas de suministro y a su producción con gran consumo de energía", según Cambio Climático de la ONU.
Dado que el sector textil fue “la tercera fuente más grande de contaminación del agua y uso de la tierra en 2020”, según el Parlamento Europeo, las marcas se ven presionadas a lograr una mayor sostenibilidad en todas las etapas de su cadena de suministro.
Limitar las idas y venidas entre marcas y proveedores -junto con el correspondiente desperdicio textil- también puede evitar el consiguiente desperdicio textil relacionado con la insatisfacción de los socios minoristas y los clientes.
Es decir, a este desperdicio textil en la fase de desarrollo hay que agregar la posibilidad de que al final del proceso se generen más desperdicios textiles perjudiciales para la marca si los minoristas, sin mencionar los clientes, consideran que los colores de prendas individuales o supuestamente combinadas no coinciden.
Hay que pensar en la estética del color, así como en la combinación perfecta al revisar los Hallazgos de Narvar de que el “46 % de las devoluciones se debieron a que las prendas no tenían buen aspecto, el calce o el tamaño correcto”.
Pero la discrepancia de colores va mucho más allá de una simple chaqueta deportiva y su correspondiente pantalón. Las marcas de moda, calzado, bienes blandos y prendas de vestir son muy conscientes de la variación de tono desde el centro al orillo (CSV) que puede existir entre piezas de tela debido al uso de máquinas de teñido semicontinuo y continuo. Si los distintos tejidos de una prenda, zapatilla o almohada son fabricados por diferentes proveedores textiles, se añade una capa de complejidad y margen de error. Este escollo puede ser especialmente peligroso para las marcas que pasan de la producción en laboratorio a la producción a granel, lo que a menudo implica ampliar las relaciones con los fabricantes textiles.
Además de utilizar muestras físicas en las fases iniciales de la cadena de suministro, los errores en el proceso de aprobación de los colores pueden provocar una espiral de problemas de sostenibilidad en las fases posteriores, con minoristas o clientes insatisfechos. Solo para los clientes, podría equivaler a "duplicar las emisiones de la cadena de suministro y a un despilfarro mucho mayor, ya que más del 25 % de los artículos devueltos acaban tirándose", según CNBC.
Además, hay una presión creciente por parte de organismos rectores como la Unión Europea, que se reunió a finales de marzo para discutir una propuesta para "restringir las exportaciones de desechos textiles", según The Financial Times.
Cambio del proceso de identificación del color en una solución empresarial
Además de afectar a los beneficios de la sostenibilidad, los costos de producción y el tiempo de comercialización, las deficiencias en el desarrollo del color y el programa de control de calidad de una marca pueden reflejar la existencia de lagunas perjudiciales entre las marcas y sus fabricantes textiles.
Esto llega en un momento en que la mejora de las relaciones se considera cada vez más beneficiosa para todos. Esta comprensión solo se ha profundizado desde que McKinsey and Company descubrió que “en 2017, 81 por ciento de las marcas incluyeron ‘la colaboración y el desarrollo de los proveedores’ entre sus tres principales prioridades”.
¿La respuesta? Cada vez más marcas recurren a un proceso de comunicación y aprobación del color basado en la nube como Centro de Color Textile de X-Rite Pantone. Esta plataforma segura y centralizada incluye una biblioteca digital de colores para que las marcas y los proveedores tengan un acuerdo exacto.
¿Cómo de exacto? El proceso incluye un documento de especificación del color que incluye datos espectrales, es decir, la huella dactilar de un color determinado. Y a pesar de la distancia entre marcas y proveedores, la comunicación segura basada en la nube garantiza la confianza en cada paso del proceso. Desde el software de control de calidad para evaluar las inmersiones de laboratorio hasta el software de calibración para optimizar y validar los espectrofotómetros de los proveedores, las marcas pueden asociarse con proveedores en los que confían y a los que ayudan a garantizar una producción mejor y más precisa y una calibración del color de alta calidad. Como siempre podemos ver las cosas de otra manera, también se facilitan las especificaciones de las fuentes de iluminación para que las marcas y los proveedores estén en sintonía, y evitar el molesto efecto del metamerismo.
Conozca las ventajas de conectar el software de gestión del color con espectrofotómetros calibrados y la iluminación adecuada. Vea cómo puede acelerar su fase de inmersión en el laboratorio hasta cinco veces más rápido para aumentar el tiempo de comercialización, profundizar y mejorar las relaciones con los proveedores, mejorar el retorno de la inversión y el valor de la marca, e incluso mejorar su huella de carbono.
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