Se ha dicho que todo lo que necesitas saber lo aprendiste en el jardín de infantes. ¿Esta frase suena cierta para los diseñadores de impresión y empaque?
En el espíritu de la primavera, intentamos usar una actividad infantil simple, teñir huevos, para resolver algunos de los problemas de color más desconcertantes que enfrenta la relación diseñador/impresora de empaques.
Aquí hay tres lecciones para aprender sobre el color en la impresión y el empaque de nuestro ritual anual de teñido de huevos.
1. ¿Por qué necesitamos la impresión en color en negro?
Si mezclar cian (azul), magenta (rojo) y amarillo puede crear todos los colores posibles, incluido el negro, ¿por qué las impresoras necesitan tinta negra (K) además de cian, magenta y amarillo (los otros componentes de CMYK)?
El experimento:
Creamos un tinte negro con cantidades iguales de cian, magenta y amarillo, comenzando con amarillo, luego agregando cian y finalmente magenta.
Luego echamos una clara de huevo y la dejamos reposar durante 20 minutos. ¿Saldrá el huevo negro?
¿Qué aprendimos?
Mezclar los aditivos primarios de rojo, verde y azul en diferentes combinaciones puede crear un espectro completo de colores. La combinación de dos primarios aditivos puros produce un primario sustractivo. Los primarios sustractivos de cian, magenta y amarillo son los colores opuestos al rojo, verde y azul.
Similar a nuestro teñido de huevos, muchas impresoras usan cian, magenta y amarillo para lograr una amplia gama de colores. Cuando se imprime en un sustrato blanco, cada uno absorbe por completo, o sustrae, su contraparte opuesta de la luz blanca. (Puede obtener más información en nuestra publicación Modelos de color aditivos frente a sustractivos post.)
Entonces, si realmente quisiéramos teñir un huevo negro, ¿qué tendríamos que hacer?
Podríamos usar mucho más tinte cian, magenta y amarillo, o agregar un cuarto color, negro. En la impresión sustractiva, se agrega negro (o K, que significa clave) a CMY para hacer una impresión en cuatro colores: CMYK. El negro es una adición importante a la formulación porque es menos costoso, ayuda a neutralizar imágenes y gráficos y agrega densidad a las sombras.
2. Los sustratos pueden tener color
Especifica perfectamente su diseño, pero cuando recibe la prueba de la impresora, el color no es el correcto. ¿Qué sucedió?
El experimento:
Los huevos vienen en muchos colores y encontramos estas bellezas en nuestra granja local.
Para ver cómo reaccionan los diferentes colores a la misma tinta, los dejamos caer en el mismo tinte rojo puro durante exactamente cuatro minutos.
¿Salieron todos del mismo tono de rojo?
¿Qué aprendimos?
El color del fondo juega un papel bastante importante en la determinación del color final del huevo teñido. En lugar de rojo, cada uno se volvió de un tono naranja o marrón.
Este es un hecho que a menudo se pasa por alto y que afecta a diseñadores e impresores de todo el mundo. Al especificar el color y formular la tinta, debe tener en cuenta el color del sustrato. El tinte rojo, o tinta en el caso de la impresión, solo se verá rojo sobre un fondo blanco puro.
Nuestro ejemplo es obvio, pero incluso una ligera variación en el color del sustrato afectará el resultado final. Siempre debe considerar esto, especialmente cuando está imprimiendo el mismo diseño en múltiples sustratos.
3. La comunicación del color es subjetiva
Quiere que su impresora cree “colores primaverales” para su caja. ¿Cómo sabes que su idea de un color primaveral es la misma que la tuya?
El experimento:
Usando la herramienta portátil de igualación de colores CAPSURE medimos el color de flores primaverales brillantes y encontramos la coincidencia de color Pantone más cercana para cada una.
Luego usamos los datos de color para mezclar baños de tinte amarillo, naranja y rojo para los huevos.
¿Logramos nuestra misión de colores primaverales?
¿Qué aprendimos?
Es común que diseñadores usen colores a su alrededor para inspirarse y luego se los describan al impresor en un lenguaje subjetivo que el impresor no entiende. Soleados, amelocotonados, frescos y elásticos no son colores que se puedan encontrar en una lata de tinta. No establecer expectativas claras probablemente resultará en un retrabajo cuando el "color primaveral" que crea su impresora no es el mismo tono soleado que tenía en mente.
Asegúrese de que su impresora comprenda lo que espera. Hay muchas formas de aclarar el color, incluidas las mediciones espectrales, los libros de colores Pantone y los estándares de color Munsell.
Por supuesto, sabemos que hay mucho más para especificar, comunicar e imprimir colores precisos que lo que aprendimos en el jardín de infantes. Pero, a veces, volver a lo básico puede ayudarnos a entender mucho de lo que necesitamos saber.
Una versión de este artículo apareció originalmente en Packaging Digest el 24 de marzo de 2016.
