Acelere o ROI, a transformação digital e a sustentabilidade com um programa de cores têxteis digitais.
Contratempos no lançamento ao mercado podem ser devastadores para qualquer tipo de negócio. No caso das marcas de moda, bens de consumo, vestuário e calçados, uma grande preocupação é perder a oportunidade de aumentar as vendas e estabelecer ou reforçar a credibilidade da marca. As marcas simplesmente não podem se dar ao luxo de perder tempo durante a execução de um projeto devido a atrasos nas etapas preliminares, como o processo de aprovação de cores.
“Em um setor no qual as tendências de estilo mudam mais rapidamente do que as estações do ano, um tempo rápido de lançamento no mercado (time to market, TTM) é essencial para atender às expectativas dos clientes e às demandas do mercado sempre em evolução”, relata a Printful.
É claro que essa necessidade se sobrepõe às forças do mercado que impulsionam as marcas a produzir “roupas da moda com mais rapidez e mais baratas do que a concorrência” para obter lucros consideráveis e ganhar espaço, afirma a Fast Company. As mesmas pressões se aplicam às marcas de calçados e de vestuário leves.
Outra motivação? Embora uma alta porcentagem de clientes afirme que prefere uma moda mais sustentável, há uma discrepância evidenciada pelas decisões de compra. A Fashion Dive cita um estudo que “constatou que 33% das pessoas acreditam que as alternativas sustentáveis são muito caras”. Portanto, há uma oportunidade real no mercado para produzir moda mais sustentável a um preço mais baixo que atenda às expectativas dos consumidores.
As soluções inteligentes de cores podem ser uma solução comercial com várias vertentes para marcas de moda.
E se houvesse uma solução que não apenas ajudasse os fabricantes de produtos têxteis a chegar mais rapidamente ao mercado para aumentar o retorno sobre o investimento, mas que também oferecesse resultados em outras áreas, como:
- Aumentar a eficiência da sua cadeia de fornecimento têxtil;
- Aprofundar e melhorar as relações com os fabricantes de produtos têxteis;
- Acelerar a transformação digital para marcas de moda e seus fornecedores;
- Proteger e fortalecer sua marca;
- Tornar sua marca mais sustentável do conceito ao varejo?
Ao aplicar o gerenciamento inteligente de cores digitais no início da cadeia de fornecimento têxtil, as marcas de bens de consumo, vestuário, calçados e moda podem não apenas evitar os efeitos negativos, mas também podem obter ganhos positivos em mais áreas do que o esperado.
Primeiramente, realizar o processo de identificação de cores têxteis da maneira antiga implica tempo... e possivelmente mais tempo... e talvez ainda mais tempo depois, à medida que as marcas identificam amostras físicas correspondentes e as enviam para fornecedores têxteis localizados pelo mundo todo. Há ainda o problema em que os fornecedores fazem várias amostras e enviam várias provas de tecidos pelo correio... para só então descobrir que a cor não está correta.
A demora para comunicar as cores perfeitas para os produtos resulta em custos adicionais de frete e, o que é mais importante, em um atraso caríssimo na introdução de novos conceitos no mercado.
Isso também representa um impacto nas metas de sustentabilidade das marcas de moda, pois cada vez mais amostras têxteis são enviadas de um lado para o outro entre marcas e fornecedores, contribuindo para impressionantes “10% das emissões globais de gases de efeito estufa do setor de moda devido às suas longas cadeias de fornecimento e à produção intensiva de energia”, Mudanças Climáticas da ONU.
Sendo o setor têxtil “a terceira maior fonte de degradação da água e do uso da terra em 2020”, de acordo com o Parlamento Europeu, as marcas são pressionadas a alcançar maior sustentabilidade em qualquer parte da sua cadeia de fornecimento.
Limitar o vai e vem entre marcas e fornecedores, juntamente com o correspondente desperdício têxtil, também pode prevenir um subsequente desperdício de têxteis relacionado à insatisfação dos parceiros de varejo e dos clientes.
Isso significa que, além do desperdício têxtil na fase de desenvolvimento, há o potencial para um desperdício de tecido adicional e mais prejudicial à marca no final do processo, caso os varejistas, sem mencionar os clientes, percebam que as cores de itens de vestuário individuais ou supostamente combinados não estão corretas.
É preciso pensar na estética das cores, assim como na correspondência perfeita, ao analisar as constatações da Narvar de que “46% das devoluções foram feitas porque as roupas não eram bonitas, não serviam ou eram do tamanho errado”.
Mas a discrepância de cores vai muito além do simples fato de um agasalho de trilha de varejo e seu par de calças correspondente não corresponderem exatamente As marcas de moda, calçados, produtos têxteis e vestuário estão bem cientes da Variação de tonalidade do centro à borda (Centre to Selvedge Shade Variation, CSV) que pode existir em peças de tecido devido ao uso de máquinas de tingimento semicontínuas e contínuas. Pode-se introduzir uma camada extra de complexidade e espaço para erros quando diferentes peças de tecido de uma determinada roupa, tênis ou travesseiro são fabricadas por diferentes fornecedores de tecidos. Essa armadilha pode ser bastante perigosa para as marcas que estão fazendo a transição da produção em laboratório para a produção em massa, o que frequentemente envolve a ampliação das relações com os fabricantes de produtos têxteis.
Além de usar amostras físicas no início da cadeia de fornecimento, os erros no processo de aprovação de cores podem levar a uma série de problemas de sustentabilidade no final da cadeia, seja com varejistas ou clientes insatisfeitos. Só para os clientes, isso pode equivaler ao “dobro das emissões da cadeia de fornecimento e a um desperdício muito maior, já que mais de 25% dos itens devolvidos acabam sendo descartados”, de acordo com a CNBC.
Além disso, há uma pressão crescente de órgãos governamentais como a União Europeia, que se reuniu no final de março para discutir uma proposta para “restringir as exportações de resíduos têxteis”, de acordo com o The Financial Times.
Transforme o processo de identificação de cores em uma solução de negócios
Além de prejudicar os ganhos de sustentabilidade, os custos de produção e o tempo de lançamento no mercado, as deficiências no programa de desenvolvimento de cores e controle de qualidade de uma marca podem revelar discrepâncias prejudiciais entre as marcas e seus fabricantes de tecidos.
Isso ocorre em um momento em que a melhoria dos relacionamentos é cada vez mais vista como benéfica para todos. Essa percepção só se aprofundou desde que a McKinsey and Company constatou que “em 2017, 81% das marcas incluíam ‘colaboração e desenvolvimento de fornecedores’ entre suas três principais prioridades”.
A resposta? Um número cada vez maior de marcas está recorrendo a um processo de comunicação e aprovação de cores baseado em nuvem, como o Centro de cores têxteis da X-Rite Pantone. Essa plataforma segura e centralizada inclui uma biblioteca digital de cores para que as marcas e os fornecedores possam concordar com precisão.
Com que precisão? O processo inclui um documento de especificação de cores que inclui dados espectrais, ou seja, a impressão digital de uma determinada cor. E apesar da distância entre marcas e fornecedores, a comunicação segura e baseada na nuvem garante a confiança em cada etapa do processo. Desde o software de controle de qualidade para avaliar as imersões do laboratório até o software de calibração para otimizar e validar os espectrofotômetros dos fornecedores, as marcas podem fazer parcerias com fornecedores nos quais confiam e que ajudam a garantir resultados melhores e mais precisos e calibração de cores de alta qualidade. Considerando que sempre podemos ver as coisas sob uma iluminação diferente, as especificações da fonte de luz também são disponibilizadas para manter as marcas e os fornecedores alinhados e evitar o desagradável efeito de metamerismo.
Conheça as vantagens de combinar o software de gerenciamento de cores com espectrofotômetros calibrados e a iluminação correta. Veja como você pode acelerar a fase de imersão do seu laboratório até cinco vezes mais rápido para aumentar o tempo de lançamento no mercado, estreitar e melhorar os relacionamentos com os fornecedores, aumentar o ROI e o valor da marca e até mesmo reduzir sua pegada de carbono.
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