O que acontece quando você tem mais de 2.000 cores da marca para gerenciar em uma complexa cadeia global de fornecimento de embalagens? As coisas se complicam!
Embora possa parecer mais fácil criar uma nova cor do que vasculhar bancos de dados ou arquivos de puxadas de cor para encontrar a correspondência mais próxima, o problema surge mais tarde, quando você se depara com uma biblioteca enorme e incontrolável.
Um dos nossos clientes, uma conhecida empresa de bens de consumo embalados (FMCG) de alta rotatividade, entende com que facilidade as coisas podem ficar fora de controle. Eles não estavam apenas lutando contra as ineficiências de tempo e custo usando uma biblioteca de cores proprietária, mas também careciam de padronização para criar, comunicar e gerenciar as cores da marca.
A produção era cara e a qualidade sofria. Eles sabiam que as coisas tinham que mudar, mas não sabiam por onde começar. É aí que nós entramos.
Hoje vamos compartilhar a incrível história de sucesso deles.
O que acontece quando uma biblioteca de cores fica fora de controle?
Um representante da empresa explica as implicações de aumentar uma biblioteca de mais de 2.000 cores: “Percebemos que, com a nossa biblioteca de cores patenteadas, estávamos basicamente reinventando o trabalho que a Pantone faz há mais de 50 anos para padronizar a especificação e comunicação de cores”.
A qualidade também estava comprometida. Antes de iniciar o projeto, avaliamos seus ColorCert Scorecardsde um tubo de pasta de dente recente. As pontuações variaram de 14 a 25 em 100… nem perto da pontuação de 50.
PantoneLIVE para o resgate!
O PantoneLIVE permite que empresas de impressão e embalagem compartilhem cores precisas e alcançáveis em toda a cadeia de fornecimento. Usando padrões de cores comuns, proprietários da marca, designers e impressores podem ver exatamente o que é alcançável em diferentes substratos, impressoras e sistemas de tinta.
Ao implementar o PantoneLIVE e aproveitar nossos serviços, essa empresa consolidou sua biblioteca de cores, mapeou o conjunto de cores consolidado resultante para Pantone Colors e padronizou o processo de comunicação. Veja como trabalhamos juntos para fazer isso acontecer.
1 – Reunimos valores digitais para os catálogos cheios de puxadas físicas.
Depois mapeamos cada um dos valores espectrais para cores Pantone dentro da tolerância especificada pelo cliente. Ao passar de seus próprios padrões de cores para o Pantone, reduzimos a redundância e agora temos uma paleta menor e mais gerenciável.
2 – Racionalizamos o conjunto de cores para eliminar cores semelhantes.
A racionalização é um serviço que avalia uma biblioteca de cores e consolida cores com variações bem pequenas, consideradas iguais. Depois, o menor conjunto de cores é mapeado para as cores principais do Pantone® Matching System (PMS) padrão e também para as referências dependentes do PantoneLIVE. Nos casos em que há cores de marca que não correspondem às cores do PMS, cores personalizadas podem ser adicionadas às bibliotecas privadas PantoneLIVE para marcas. Neste vídeo,o cientista sênior de cores da X-Rite Pantone, Edward Hattenberger, explica os muitos benefícios da racionalização e mapeamento das bibliotecas de cores.
Se a cor personalizada e a cor Pantone fossem próximas o bastante para serem essencialmente as mesmas, substituímos a cor Pantone. Se a correspondência mais próxima for maior do que o visivelmente perceptível, o proprietário da marca pode optar por substituir a cor Pantone mais próxima ou criar uma nova cor.
Acabamos criando cerca de 100 novas cores; cerca de dois terços foram importados para a Biblioteca Pantone para se tornarem cores padrão Pantone, enquanto as cores restantes se tornaram propriedade da empresa. No final, a racionalização reduziu o número de cores para cerca de metade do tamanho original!
3 – Avaliamos e comparamos amostras impressas.
Além da avaliação visual, comparamos cada uma das cores com o padrão dependente digital no PantoneLIVE da biblioteca apropriada.
4 – Concedemos acesso às partes interessadas.
Este é um dos recursos maravilhosos do PantoneLIVE – a capacidade de disponibilizar a biblioteca digital de cores em toda a cadeia de fornecimento.
Os resultados excepcionais
No fim, essa empresa reduziu sua biblioteca de cores de aproximadamente 2.090 para 1.035 cores. Essa mudança significa meios mais rápidos e econômicos de escolher e comunicar cores em toda a ampla base de designers, agências, gerentes de marca e impressores/convertedores de embalagens da empresa.
Os proprietários das marcas agora têm dados de cores na ponta dos dedos para novos projetos e para avaliar a qualidade da impressão. Os designers têm acesso ao PantoneLIVE Visualizer,um aplicativo que permite ver virtualmente qual aparência a cor escolhida terá em substratos diferentes e em diferentes condições de iluminação. E os impressores podem gerenciar a consistência em toda a produção.
Mas talvez a métrica mais drástica tenha sido a melhoria na qualidade – de um máximo de Delta E 12 para uma média de Delta E 0,98! Lembra da nossa pasta de dente? O primeiro ColorCert Scorecard para este mesmo tubo após a implementação do PantoneLIVE foi de 89 em 100!
Após um piloto bem-sucedido, a empresa começou a implementar esse processo em toda a cadeia de fornecimento de impressão. “Agora temos um conjunto de procedimentos operacionais padrão, estamos aproveitando a experiência de cores da X-Rite Pantone e vimos nossa qualidade melhorar drasticamente. Isso ajudou a reduzir o tempo de colocação dos produtos no mercado e os custos gerais. Também, conforme a Pantone adiciona novas cores às suas bibliotecas, temos essas à disposição e ainda podemos criar cores personalizadas, se precisarmos. Essas melhorias fizeram uma diferença significativa na qualidade geral e eficiência que provavelmente não teríamos conseguido sem a assistência da Pantone” – concluiu o porta-voz da empresa.
O PantoneLIVE é ideal para você?
Você não precisa de uma biblioteca personalizada de 2.000 cores para colher os benefícios do PantoneLIVE. Para saber mais sobre como a X-Rite Pantone pode ajudar sua marca a se destacar na prateleira com cores excelentes, entre em contato. Estamos sempre felizes em ajudar!
Para saber mais sobre como obter a cor da marca com o PantoneLIVE, confira estes recursos gratuitos:
- “Obtenha Cores Oportunas e Consistentes em Embalagens”, “Não é fácil ser roxo” , e webinars sob demanda PantoneLIVE
- Entendendo o blog Padrões principais e dependentes do PantoneLIVE
- Vídeos de suporte do YouTube
