Design de Embalagens com Cores Atingíveis

As marcas investem muito tempo e recursos ao selecionar uma nova cor para representar seus produtos. Se a cor não corresponder às expectativas após a impressão, as tiragens são desperdiçadas, e todos ficam se perguntando onde a cor deu errado.

Cenário Típico

Uma marca escolhe uma cor de temporada para a embalagem do produto e comunica essa cor ao designer. O designer integra a cor no design e a entrega à equipe de pré-impressão para convertê-la em arquivos prontos para impressão.

Os arquivos são enviados a três impressoras para produção.

Durante a impressão, cada impressora tenta corresponder ao padrão de design da melhor forma possível. No entanto, quando os produtos são colocados na prateleira, a cor não coincide.

O que aconteceu?
Onde a cor deu errado?

Não é necessariamente devido a erros cometidos pelos designers, pelas empresas de pré-impressão ou pelos fornecedores de impressão; na verdade, geralmente é a maneira como a cor foi comunicada e a natureza subjetiva de como percebemos a cor.

Por que a Correspondência de Cores é Tão Difícil?

Marcas e designers frequentemente comunicam a cor usando nomes de guias de cores populares, como o Pantone Matching System. Designers e fornecedores, então, utilizam seus guias físicos para corresponder à cor.

No entanto, esses guias físicos são impressos usando litografia offset em papel brilhante revestido branco com tintas e pigmentos de secagem rápida. O processo de impressão para os guias difere significativamente dos processos comerciais e de embalagem, que devem considerar múltiplas variáveis, como resistência à luz, resistência ao desgaste, pigmentos seguros para alimentos, diferentes substratos e muito mais.

Se uma marca ou designer comunica a cor pelo nome e se baseia nos guias físicos correspondentes para igualar a cor na embalagem, não é uma comparação direta. Esse processo objetivo introduz variabilidade de cor antes mesmo do design ir para impressão.

Fatores que Influenciam a Percepção da Cor:

• Efeitos Ambientais: Guias e amostras físicas de cores podem desbotar ou mudar devido à exposição à luz solar, umidade ou sujeira, levando a resultados inconsistentes.
• Percepção Humana: Cada pessoa percebe a cor de maneira diferente. Idade, ambiente e diferenças regionais afetam como os indivíduos veem a cor.
• Condições de Iluminação: O tipo de iluminação—luz do dia, luz da lua, incandescente ou LED—pode alterar significativamente como a cor é percebida.
• Tecnologia de Impressão: Cada prensa e método de impressão produz a cor de maneira diferente e tem um espectro de cores alcançáveis distintos. Isso resulta em variações na cor final, mesmo quando se utilizam os mesmos arquivos de design.
• Substrato: A textura, cor base e acabamento de um substrato impactam significativamente como a tinta adere e interage com a superfície, afetando a representação da cor. Uma cor impressa em papel branco brilhante parecerá diferente quando impressa em papel Kraft reciclado marrom.

Resultando em... a Pilha de Erros

Dependendo de como cada indivíduo percebe uma cor, pode fazer pequenos ajustes que fazem com que a cor se desvie ainda mais da intenção do design. O que parece certo para uma pessoa pode estar totalmente errado para outra, levando a inconsistências generalizadas.

Afastando-se da Subjetividade com PantoneLIVE

Para alcançar uma cor consistente nas prateleiras, as marcas devem fazer a transição para uma comunicação de cores objetiva. É aqui que as ferramentas digitais de cor podem ajudar.

O PantoneLIVE™ foi especificamente projetado para ajudar a enfrentar esses desafios de comunicação de cor. Usando este ecossistema baseado em nuvem, marcas e designers podem especificar e distribuir digitalmente padrões de cores atingíveis ao longo da cadeia de suprimentos, utilizando as definições de dados espectrais para as cores Pantone.

Padrões Dependentes

Mas o que torna o PantoneLIVE tão poderoso é o uso de padrões dependentes, que fornecem acesso à melhor cor alcançável para um substrato específico. Assim, em vez de tentar igualar um padrão mestre em papel Kraft (o que pode não ser possível), a marca e as equipes de produção podem ver como a cor parecerá durante o design e tomar decisões com base no alvo de cor alcançável mais próximo para esse material.

Com o PantoneLIVE, em vez de comunicar o padrão mestre da Pantone 375C, uma marca pode comunicar o melhor padrão dependente alcançável em Kraft marrom, de modo que cada fornecedor tenha como objetivo o mesmo alvo.

Veja o que é Alcançável Antes de Ir para Impressão

Com os padrões dependentes do PantoneLIVE, marcas e designers podem selecionar cores alcançáveis de mais de 50 bibliotecas de cores que abrangem diversos substratos e tecnologias de impressão, e determinar se uma cor da marca é alcançável em segundos. Essas cores dependentes são armazenadas de forma segura na nuvem do PantoneLIVE e podem ser acessadas por designers, equipes de pré-impressão, fabricantes de tinta e impressoras – qualquer pessoa na cadeia de suprimentos que tenha acesso concedido.

E quanto às Cores de Marcas Privadas e Personalizadas?

Além dos padrões Pantone, muitas marcas também usam cores de marcas privadas. Usando o Private Library Manager, as marcas agora podem digitalizar suas cores proprietárias e compartilhar valores espectrais puros por meio do PantoneLIVE, garantindo que cores prioritárias e engenheiradas possam ser gerenciadas e comunicadas com a mesma precisão e consistência.

Assim como o PantoneLIVE, as cores do Private Library Manager se integram perfeitamente ao software da X-Rite, incluindo ColorCert, Color iQC, Color iMatch, Autura Ink, InkFormulation Software e muito mais. Isso cria um fluxo de trabalho de cor verdadeiramente conectado e simplificado desde o design até a produção final.

Decisões de Cor Facilitadas

A consistência de cor é crucial para manter a identidade da marca, mas é um objetivo desafiador de alcançar sem as ferramentas certas.

O PantoneLIVE oferece um processo digital eficiente e comprovado para selecionar e compartilhar padrões de cores alcançáveis em cadeias de suprimentos de embalagem complexas. Usando uma plataforma baseada em nuvem, padrões dependentes e extensas bibliotecas de cores, o PantoneLIVE permite que as marcas tomem decisões informadas sobre a cor desde o início.

Em um mundo onde a cor pode fazer ou quebrar o sucesso de um produto, investir na solução certa de gerenciamento de cores é essencial. É por isso que mais de 100 marcas de consumo líderes e seus designers utilizam o PantoneLIVE para garantir a consistência da cor nas prateleiras.

Para saber mais ou obter uma demonstração do PantoneLIVE Private Library Manager entre em contato contato com nossos especialistas em cores.