Design de embalagens com cores que podem ser alcançadas

As marcas investem muito tempo e recursos para selecionar uma nova cor que represente seus produtos. Se a cor não corresponder às expectativas após a impressão, as tiragens serão desperdiçadas e todos ficarão se perguntando onde a cor deu errado.

Este é um cenário comum.

Uma marca seleciona uma cor da estação para a embalagem do produto e comunica essa cor ao designer. O designer integra a cor ao design e o entrega à equipe de pré-mídia para convertê-la em arquivos prontos para impressão.

Os arquivos são enviados a três impressoras para produção.

Durante a impressão, cada impressora combina o padrão de design da melhor forma possível. Entretanto, quando as embalagens são colocadas juntas na prateleira, a combinação de cores não é a mesma.

O que aconteceu?
Onde a cor deu errado?

Isso não se deve necessariamente a erros cometidos pelos designers, empresas de pré-mídia ou fornecedores de impressão. Em vez disso, geralmente é a maneira como a cor foi comunicada e a natureza subjetiva de como percebemos a cor.

Por que a correspondência de cores é tão difícil?

As marcas e os designers geralmente comunicam as cores usando nomes de guias de cores populares, como o Pantone Matching System. Os designers e fornecedores usam seus guias físicos para fazer a correspondência de cores.

No entanto, esses guias físicos são impressos usando litografia offset em papel brilhante revestido de branco com tintas e pigmentos de secagem rápida. O processo de impressão dos guias difere significativamente dos processos comerciais e de embalagem, que devem considerar diversas variáveis, como resistência à luz, resistência à fricção, pigmentos seguros para alimentos, diferentes substratos, entre outros.

Se uma marca ou um designer comunica a cor pelo nome e se baseia nos guias físicos correspondentes para fazer a correspondência de cores na embalagem, essa comparação não é exata. Esse processo objetivo introduz a variabilidade de cores antes mesmo de o design ir para a impressão.

Muitos outros fatores também influenciam a percepção das cores, incluindo:

• Efeitos ambientais: guias e amostras físicas de cores podem desbotar ou mudar devido à exposição à luz solar, umidade ou sujeira e levar a resultados inconsistentes.
• Percepção humana: cada pessoa percebe a cor de modo diferente. A idade, o ambiente e as diferenças regionais afetam a maneira como as pessoas enxergam as cores.
• Condições de iluminação: o tipo de iluminação – luz do dia, luz da lua, incandescente ou LED – pode alterar significativamente a forma como a cor é percebida.
• Tecnologia de impressão: cada impressora e cada método de impressão produz cores de forma diferente e têm uma gama de cores diferente que pode ser alcançada. Isso resulta em variações na cor final, mesmo com o uso dos mesmos arquivos de design.
• Substrato: a textura, a cor de base e o acabamento de um substrato afetam significativamente a maneira como a tinta adere e interage com a superfície, afetando a representação das cores. Uma cor impressa em papel branco brilhante terá uma aparência diferente quando impressa em papel cartão Kraft marrom reciclado.

Levando à... pilha de erros

Dependendo de como cada pessoa percebe uma cor, elas podem fazer pequenos ajustes que acabam afastando a cor da intenção original do design. O que parece certo para uma pessoa pode ser totalmente errado para outra, levando a inconsistências generalizadas.

Afastando-se da subjetividade com o PantoneLIVE

Para obter consistência das cores nas prateleiras, as marcas devem fazer a transição para a comunicação objetiva de cores. É nesse ponto que as ferramentas digitais de cor podem ajudar.

O PantoneLIVE™ foi especificamente desenvolvido para ajudar a enfrentar esses desafios de comunicação da cor. Usando esse ecossistema com base em nuvem, as marcas e os designers podem especificar e distribuir digitalmente padrões de cor alcançáveis em toda a cadeia de fornecimento usando as definições de dados espectrais para as cores Pantone.

Padrões dependentes

Mas o que torna o PantoneLIVE tão poderoso é o uso de padrões dependentes, que fornecem acesso à melhor cor possível para um substrato específico. Assim, em vez de tentar combinar um padrão principal em papel kraft (o que talvez nem seja possível), as equipes de marca e produção podem ver como a cor ficará durante o design e tomar decisões com base na referência de cor mais próxima possível para esse material.

Com o PantoneLIVE, em vez de comunicar o padrão principal do Pantone 375C, uma marca pode comunicar o melhor padrão dependente alcançável no papel Kraft marrom para que cada fornecedor tenha a mesma referência.

Saiba o que é possível alcançar antes da impressão

Com os padrões dependentes do PantoneLIVE, as marcas e os designers podem selecionar cores que podem ser alcançadas em mais de 50 bibliotecas de cores que abrangem vários substratos e tecnologias de impressão e determinar se uma cor da marca pode ser alcançada em segundos. Essas cores dependentes são armazenadas com segurança na nuvem do PantoneLIVE e podem ser acessadas por designers, equipes de pré-mídia, fabricantes de tinta e impressores – qualquer pessoa na cadeia de fornecimento que tenha permissão de acesso.

E as cores de marcas privadas e personalizadas?

Além dos padrões Pantone, muitas marcas também usam cores de marcas privadas. Com o Private Library Manager, as marcas agora podem digitalizar suas cores exclusivas e compartilhar valores espectrais puros por meio do PantoneLIVE, garantindo que cores prioritárias e projetadas possam ser gerenciadas e comunicadas com a mesma precisão e consistência.

Assim como o PantoneLIVE, as cores do Private Library Manager se integram perfeitamente ao software da X-Rite, entre eles, o ColorCert, Color iQC, Color iMatch, Autura Ink, InkFormulation Software. Isso cria um fluxo de trabalho de cor verdadeiramente conectado e agilizado, desde o design até a produção final.

Decisões de cores facilitadas

A consistência das cores é essencial para manter a identidade da marca, mas é um objetivo desafiador de alcançar sem as ferramentas certas.

O PantoneLIVE fornece um processo digital eficiente e comprovado para selecionar e compartilhar padrões de cor que podem ser alcançadas em cadeias de fornecimento de embalagens complexas. Usando uma plataforma com base em nuvem, padrões dependentes e extensas bibliotecas de cores, o PantoneLIVE permite que as marcas tomem decisões informadas sobre cores desde o início.

Em um mundo onde as cores podem valorizar ou arruinar um produto, é essencial investir na solução certa de gerenciamento de cores. É por isso que mais de 100 marcas líderes de consumo e seus designers utilizam o PantoneLIVE para garantir a consistência das cores nas prateleiras.

Para saber mais ou obter uma demonstração do PantoneLIVE Private Library Manager, entre em contato com nossos especialistas em cores.