Dizem que tudo o que você precisa saber você aprendeu no jardim de infância. Essa frase soa verdadeira para designers de impressão e embalagens?

No espírito da primavera, tentamos usar uma simples atividade de infância - tingir ovos - para resolver alguns dos mais perplexos problemas de cor que a relação designer/impressora de embalagens enfrenta.

Aqui estão três lições para aprender sobre cores na impressão e embalagem do nosso ritual anual de tingimento de ovos.

1. Por que precisamos de impressão em cores pretas?

Se misturar ciano (azul), magenta (vermelho) e amarelo pode criar todas as cores possíveis, incluindo preto, por que as impressoras precisam de tinta preta (K) além de ciano, magenta e amarelo (os outros componentes do CMYK)?

O experimento:

Criamos um corante preto com quantidades iguais de ciano, magenta e amarelo, começando com amarelo, adicionando ciano em seguida e finalmente magenta.

Em seguida, colocamos um ovo branco e deixamos descansar por 20 minutos. O ovo vai sair preto?

O que aprendemos?

 

 Misturar as primárias aditivas de vermelho, verde e azul em diferentes combinações pode criar um espectro completo de cores. A combinação de duas primárias aditivas puras produz uma primária subtrativa. As primárias subtrativas de ciano, magenta e amarelo são as cores opostas ao vermelho, verde e azul.

Semelhante ao nosso tingimento de ovos, muitas impressoras usam ciano, magenta e amarelo para obter uma enorme variedade de cores. Quando impresso em um substrato branco, cada um absorve completamente – ou subtrai – sua contraparte oposta da luz branca. (Você pode saber mais em nosso post sobre modelos de cores aditivos vs. subtrativos post.)

Então, se realmente quiséssemos tingir um ovo de preto, o que precisaríamos fazer?

Poderíamos usar muito mais corante ciano, magenta e amarelo – ou adicionar uma quarta cor, preto. Na impressão subtrativa, o preto (ou K, que significa chave) é adicionado ao CMY para fazer a impressão em quatro cores – CMYK. O preto é uma adição importante à formulação porque é mais barato, ajuda a neutralizar imagens e gráficos e adiciona densidade às sombras.

 

2. Os substratos podem ter cor

Você específica perfeitamente seu desenho, mas quando recebe a prova de volta da impressora, a cor não está correta. O que aconteceu?

O experimento:

Os ovos vêm em muitas cores, e encontramos essas belezas em nossa fazenda local.

Para ver como cores diferentes reagem à mesma tinta, nós as colocamos no mesmo corante vermelho puro por exatamente quatro minutos.

Todos ficaram no mesmo tom de vermelho?

O que aprendemos?

A cor do fundo desempenha um papel bastante significativo na determinação da cor final do ovo tingido. Em vez de vermelho, cada um ficou com um tom de laranja ou marrom.

Este é um fato muitas vezes esquecido que aflige designers e impressores em todos os lugares. Ao especificar a cor e a tinta de formulação, você deve considerar a cor do substrato. Corante vermelho, ou tinta no caso de impressão, só parecerá vermelho em um fundo branco puro.

Nosso exemplo é óbvio, mas mesmo uma pequena variação na cor do substrato afetará o resultado final. Você deve sempre considerar isso, especialmente quando estiver imprimindo o mesmo design em vários substratos.

3. A comunicação de cores é subjetiva

Você quer que sua impressora crie “cores de primavera” para sua caixa. Como você sabe que a ideia de uma cor de primavera é a mesma que a sua?

O experimento:

Usando a ferramenta de correspondência de cores portátil CAPSURE medimos a cor das flores brilhantes da primavera e encontramos a correspondência de cores Pantone mais próxima para cada uma.

Em seguida, usamos os dados de cor para misturar os banhos de corante amarelo, laranja e vermelho para os ovos.

Cumprimos nossa missão de cores primaveris?

O que aprendemos?

É comum que desenhistas usem cores ao seu redor para se inspirarem e as descrevam para a impressora em uma linguagem subjetiva que a impressora não entende. Ensolarado, pêssego, fresco e elástico não são cores que podem ser encontradas em uma lata de tinta. Não estabelecer expectativas claras provavelmente resultará em retrabalho quando a “cor da primavera” que sua impressora cria não é o mesmo tom ensolarado que você tinha em mente.

Certifique-se de que sua impressora entenda o que você espera. Há muitas maneiras de esclarecer a cor, incluindo medições espectrais, Pantone Color Books e padrões de cores Munsell.

Claro, sabemos que há muito mais para especificar, comunicar e imprimir cores precisas do que aprendemos no jardim de infância. Mas, às vezes, voltar ao básico pode nos ajudar a entender muito do que precisamos saber.

 

Uma versão deste artigo apareceu originalmente no Packaging Digest em 24 de março de 2016.