Talvez as marcas não tenham um item específico em seu orçamento para cores, mas isso pode afetar o resultado final de várias maneiras. Entender o verdadeiro custo da cor pode ajudar a acelerar o lançamento no mercado, reduzir o desperdício e economizar muito dinheiro.
A cor desempenha um papel importante nas decisões de compra quando se considera que os compradores levam apenas de 2 a 7 segundos para escolher um item na prateleira. Para se destacar, as marcas devem apresentar designs interessantes para lançar novas variedades e edições sazonais, levando em conta o impacto que novas embalagens terão no reconhecimento da marca e nas metas de sustentabilidade.
Em meio a todo esse esforço para reinventar as embalagens, o custo da cor para esses novos designs geralmente é ignorado.
Entendendo os custos da cor
Considere um cenário em que uma empresa de bebidas planeja lançar uma embalagem de papelão para uma nova embalagem com 4 latas de refrigerante. A equipe de design seleciona as cores, prevendo uma transição perfeita do conceito para a realidade. No entanto, as cores que se destacam nos rótulos brancos ficarão turvas e sem brilho no papel kraft marrom. Isso se deve ao fato de que o material e o processo de impressão têm um impacto visual significativo na aparência final.
Em um fluxo de trabalho tradicional de impressão de embalagens, a única maneira de saber a aparência de uma cor na produção é criar uma prova em cada substrato. Uma marca estimou que esse processo custa mais de US$ 285, por cor, incluindo o tempo para solicitar a puxada, criar a puxada, avaliar amostras, enviar amostras e a revisão final pela marca.
Apesar da despesa aparentemente modesta, o impacto cumulativo pode ser significativo. Com relação aos prazos de entrega, um ciclo de design típico pode levar cerca de 30 dias, muitas vezes se repetindo duas ou três vezes antes da aprovação de uma nova cor. Multiplique isso pelo número de novos e atualizados designs a cada ano, e a cor pode facilmente custar a uma grande marca de bens de consumo centenas de milhares de dólares anualmente.
Design com cores alcançáveis
Para enfrentar esse desafio, temos o PantoneLIVE, um conjunto de bibliotecas de cores digitais para especificação e comunicação dos padrões Pantone e das cores de marcas privadas em toda a cadeia de fornecimento de embalagens.
O PantoneLIVE oferece às equipes de design e pré-impressão acesso digital a mais de 84.000 cores Pantone para as principais embalagens e aplicações de impressão, sem a necessidade de procurar em livros de cores. Para cores personalizadas, as marcas podem usar o Private Library Manager para criar e compartilhar com segurança as definições espectrais para cores de marcas privadas ou cores gerenciadas dentro do ecossistema PantoneLIVE.
Com uma plataforma em nuvem para acessar todas as suas cores digitais, as marcas podem acelerar o processo de design e reduzir o tempo do ciclo de design pela metade, garantindo a precisão da cor em todos os substratos de embalagem, tintas e processos de impressão.
Como o PantoneLIVE funciona
Usando o software PantoneLIVE Design e o plug-in incluído para o Adobe Illustrator, os designers podem inserir as cores da marca em seus designs de embalagens para visualizar como elas serão reproduzidas em substratos, processos de impressão, tintas e métodos de aplicação específicos. Os designers podem então selecionar cores que podem ser obtidas em todos os substratos desejados e chegar à cor aprovada mais rapidamente. As cores e seus valores espectrais podem ser compartilhados digitalmente em toda a cadeia de produção para garantir a integridade da marca em todos os processos de produção, departamentos, fornecedores e regiões geográficas.
O valor do PantoneLIVE
Ao implementar o PantoneLIVE em uma grande marca, o gerente de design precisava saber como a cor Pantone seria reproduzida como uma vinheta em um filme flexográfico com um suporte de tinta branca. Ignorando a rota tradicional de solicitar puxadas ou provas do fornecedor, acessamos o aplicativo PantoneLIVE Visualizer. A cor foi selecionada na biblioteca PantoneLIVE para esse mesmo cenário de embalagem.
Uma rápida busca pela cor revelou as informações para diferentes cenários de embalagem. Clicando no botão “Color Info” (Informações sobre cores), o gerente examinou a faixa de tons e observou como a cor muda para cinza à medida que a faixa desce de 100% para 0%. Em menos de um minuto, o gerente teve a resposta e pode compartilhá-la com a equipe de design. Não é mais necessário esperar dias pela resposta e incorrer em custos adicionais para o orçamento.
Fluxos de trabalho digitais eliminam os custos ocultos
A mudança para um fluxo de trabalho digital e a incorporação de uma solução comprovada, como o PantoneLIVE, em um processo de design de embalagens ajuda a eliminar os custos ocultos das cores e, ao mesmo tempo, melhora o tempo de lançamento no mercado. Além disso, é um processo mais sustentável que reduz sua pegada de carbono ao eliminar a impressão e o envio de provas.
Trata-se de uma mudança simples no processo que é vantajosa para todas as partes interessadas. Os designers ficam mais felizes e mais produtivos. Os fornecedores de impressão evitam a frustração de várias rodadas de provas e verificações de impressão.
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