Principais tendências de embalagem para 2017

Nossos especialistas reuniram as 5 principais tendências de embalagem de 2017 para ajudá-lo a começar bem o ano.

1. Excelência em comunicação de cor. As decisões de compra muitas vezes são feitas em segundos na prateleira, e as marcas entendem que cores precisas e consistentes são frequentemente um fator decisivo nessa escolha. Embalagens com aparência desbotada são deixadas para trás, e cores de marca que não forem vibrantes e reconhecíveis também podem fazer com que o produto seja ignorado. Por isso, é essencial medir e monitorar a cor em toda a cadeia de fornecimento global e estabelecer medidas que assegurem a consistência entre locais. Isso inclui scorecards que ajudam operações multilocais a gerenciar melhor as cores e proprietários da marca a selecionar os melhores parceiros. Isso também significa comunicar especificações de cor digitalmente, em vez de depender apenas de referências físicas. E utilizar recursos como o Pantone Color Institute para tomar decisões mais bem-informadas sobre cores para marcas e produtos adiciona mais valor ao processo. Seja na previsão de tendências de cor, desenvolvimento de cor da marca, soluções de cor personalizada ou seleção de paleta de cores, o Pantone Color Institute pode orientá-lo durante o desenvolvimento de uma estratégia de cores que atenda às necessidades exclusivas da sua empresa.



2. Vantagens de colocação no mercado da impressão digital. As capacidades exclusivas da impressão digital chamaram a atenção de varejistas, proprietários de marcas e conversores de embalagens em todo o mundo ao criar oportunidades de envolver os clientes e produzir com economia tamanhos de lotes menores e versões da embalagem. Marcas e conversores aproveitam as vantagens de economia e velocidade de chegada ao mercado da impressão digital para a decoração de embalagens. Além disso, o gerenciamento de cores é importante nesse ponto para assegurar a consistência da cor na produção da embalagem, seja ela produzida por via digital, flexografia, offset ou gravura.
   
   
   
   



3. Embalagem inteligente. Nada representa melhor o momento de transformação da embalagem que a demanda crescente por embalagens inteligentes. Além de oferecer medidas de rastreio e proteção contra falsificação, a embalagem inteligente é uma forma das marcas fortalecerem e aperfeiçoarem a relação com o cliente. Seja por trazer informações mais aprofundadas sobre o produto, oferecer produtos relacionados ou ainda apresentar ao consumidor informações sobre a origem do produto, a embalagem inteligente pode impulsionar a percepção da marca e aumentar a confiança do consumidor com uma experiência imersiva. Combinar materiais rígidos e flexíveis em um modelo de embalagem híbrida também agrega valor aos produtos na prateleira e no showroom.



4. Embalagem ecológica orientando cada vez mais a decisão de compra. A sustentabilidade ambiental também está se tornando um significativo orientador da decisão de compra conforme o mundo reconhece cada vez mais os perigos da mudança climática e outras causas humanas de deterioração ambiental. A embalagem tem um papel fundamental nisso, e as marcas estão buscando maneiras de reduzir a quantidade de material que usam na embalagem, incorporar mais material reciclável e reduzir a pegada de carbono geral da produção de embalagens. No entanto, eles desejam fazer isso sem risco de dano ao produto ou impacto negativo no apelo de prateleira. Esse será um elemento central nas estratégias de marketing e posicionamento da marca em 2017 e além.



5. Uso de Total Appearance Capture no design da embalagem. Com a criação de embalagens híbridas mais complexas, surge a necessidade de se visualizar a embalagem de maneira realista já no início do processo de desenvolvimento. Reduzir o tempo e o custo associados à criação de rodadas múltiplas de amostra física, que muitas vezes precisam ser distribuídas ao redor do mundo, é o santo graal do processo de design da embalagem. Já existem tecnologias que permitem às marcas e a seus fornecedores ao redor do mundo renderizar designs de embalagem (com precisão de cor, textura e brilho), de modo suficientemente realístico para eliminar a necessidade de amostras físicas em processos de aprovação múltipla, muitas vezes produzindo a amostra física apenas quando a produção já está pronta para começar. Isso representa uma mudança realmente transformadora no processo de design da embalagem, que acelera a chegada ao mercado, aumenta a consistência e reduz os custos e a pegada ambiental.
   
   
   
   

Os especialistas em cor da X-Rite trabalham duro para estar sempre a par de todas as mais recentes tendências e possuem o know-how para ajudar sua empresa a tirar proveito delas.

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