Gerade mal 2 bis 7 Sekunden nehmen sich Kunden oft nur Zeit, um ihre Kaufentscheidung für ein Produkt zu treffen. Das ist der viel diskutierte und in zahlreichen Studien untersuchte „Erste Moment der Wahrheit“.
Farbmanagement-Lösungen für Druck- und Verpackungsanwendungen von X-Rite zeichnen sich durch hervorragende Qualitätskontrolle, zuverlässige Farbrezeptierung und hohe Automatisierung aus.
In diesem „Ersten Moment der Wahrheit“ ist Farbe ein entscheidender Faktor, wenn man bedenkt, welche Bedeutung ihr bei der Kommunikation mit uns und letztendlich auch bei der Kundenbindung zukommt. Deshalb ist die Erzielung der richtigen Farbe – jederzeit, auch gleich beim ersten Mal – so wichtig für diese Beziehung zwischen Marke und Verbraucher.
Als Markenmanager oder Verpackungsdesigner investieren Sie unendlich viel Zeit und kreative Energie in das Markenimage und die richtige Verpackung Ihrer Produkte. Die Verpackung und das Auspacken eines Produkts sollen das perfekte Kundenerlebnis schaffen und so zur Attraktivität des Produkts für den Kunden beitragen. Daher muss das Produkt – immer und überall – unbedingt das gewünschte Design widerspiegeln. Das Verpackungsdesign ist ein Baustein bei der Schaffung einer einheitlichen Kundenerfahrung – bei jeder Interaktion des Kunden mit dem Produkt.
Die Farbkontrolle und konstante Farbgebung von gedruckten Verpackungen können eine scheinbar schwierige Aufgabe sein, insbesondere bei der Produktion von Verpackungen in großen Stückzahlen. Mit zunehmender Stückzahl und Vielzahl an Verpackungsarten steigt die Anzahl der Variablen, die sich auf die Druckqualität auswirken, wie u. a. Verfahren, Materialien, Farbtypen und Zulieferer rund um den Globus, Sie erschweren den Druck von qualitativ hochwertigen Verpackungen.
Dabei muss die Farbqualität jedoch nicht auf der Strecke bleiben.
Wie, wo und warum kommt es zu Farbproblemen?
Druckqualitätsprogramme sollten einheitliche Ergebnisse liefern…
…und dennoch hapert es bei Ihren Ergebnissen?
Möglicherweise sehen die Ergebnisse in Ihrem Fall nicht so übertrieben aus wie in dieser Abbildung. Doch wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum Ihre Druckergebnisse farblich nicht einheitlich aussehen, dann haben wir eine Antwort für Sie.
Drei wichtige Gründe, warum ein Programm für Verpackungsfarben Ihren Erwartungen möglicherweise nicht gerecht wird
1. Tools von gestern sind heute einfach nicht mehr ausreichend und geeignet.
Viele Markenartikler haben zwar in Farbtools wie Marken-Styleguides, visuelle Standards und Systeme für die visuelle Farbbeurteilung investiert; Designer haben jedoch immer noch mit der Spezifikation der richtigen Farbe zu kämpfen.
Visuelle Referenzen, wie Farbproofs, Farbkarten (Drawdowns) und Farbbücher, sind der Startpunkt auf der „Farbreise“ von Markenartiklern. Allerdings bringt ein rein visueller Ansatz zur Farbspezifikation und -prüfung zwei Schwierigkeiten mit sich:
Zu berücksichtigen ist die Auswirkung die unterschiedliche Bedruckstoffe, Druckverfahren und Druckfarben haben. Die Herstellung von Proben mit jeder Kombination der o. g. Faktoren ist ein kostspieliges Unterfangen. Und da es sich dabei um physische Proben handelt, kann jede Probe mit leichten Abweichungen hergestellt sein.
Physische Standards müssen verteilt, aufbewahrt und gepflegt werden. Wenn Sie nur einen Lieferanten haben, mag das einfacher sein. Doch mit zunehmender Anzahl der Personen und Unternehmen, die eine „Kopie“ der Probe benötigen, steigt der für die Verteilung, Verwaltung und Pflege notwendige Arbeitsaufwand. Digitale Farbspezifikationen können die schwierige Puzzlearbeit bei der Kommunikation und Verwaltung erleichtern und sind nützlich als Ergänzung zu physischen Proben.
2. In dem endlosen Karussell zwischen Design und Produktion wird wertvolle Zeit vergeudet.
Oft gehen Designer von einem Problem mit der Farbpräzision aus und äußern sich auch so gegenüber der Produktion: „Das ist das Beste, was ich für die Produktion tun kann“. Doch in Wahrheit liegt das Problem in der Farbspezifikation und Farbabstimmung zwischen den Verpackungsmaterialien.
Erkennen Sie die falsche Farbabstimmung zwischen recyceltem Karton und Aluminium? In diesem Blog wird erklärt, welchen Schneeballeffekt kleinere Fehler im gefürchteten „Fehlerstapel“ auslösen.
3. Herkömmliche Druckqualitätsprogramme sind kostspielig zu skalieren.
Druckqualitätsprogramme mögen zwar unterschiedlich sein, verfolgen aber in der Regel die gleiche Zielsetzung: Abstellung von Mitarbeitern zur Überwachung der Druckproduktion vor Ort, Erteilung der Farbfreigabe an der Druckmaschine und Lieferung von Proofs und Proben. Diese manuellen Prozesse sind ineffizient und kostspielig und verlängern die Freigabezyklen.
Und was noch wichtiger ist: Herkömmliche Druckqualitätsprogramme lassen sich nicht skalieren. Bei einem kleinen Lieferantenpool können Markenartikler das Qualitätsmanagement einfacher durch manuelle Prozesse übernehmen. Skalierung erfordert eine systematische und transparente Farbstrategie, die in die täglichen Arbeitsabläufe von Lieferanten integriert ist.
Zusätzliche digitale Farbtechnologie erhöht die Farbqualität
Zur Herstellung von Verpackungen, die sich gut verkaufen, müssen Markenartikler, vor allem wenn sie in globalen Lieferketten agieren, eine Umstellung von manuellen Prozessen auf eine technologiegestützte Lösung vornehmen, um die Kosten unter Kontrolle zu halten und einheitliche Ergebnisse zu erzielen.
Sobald der Schwerpunkt der Farbbeurteilung von einer physischen Referenz auf einen allgemein bekannten Digitalwert verlagert wird, kann jeder die ursprünglich geplante Farbe besser erzielen.
Zur Erzielung besserer Farbergebnisse bei unterschiedlichen Verpackungsmaterialien müssen Sie Ihren Lieferanten zuerst die richtigen Farbspezifikationen vorgeben. In einem digitalen Ökosystem können Sie Ihren Lieferanten bessere Orientierungshilfen bieten, damit ihre Ergebnisse Ihren Erwartungen entsprechen.
Kernaussage: Digitale Farbtechnologie verbindet Verpackungsaufgaben. Wenn Sie Ihren Lieferanten digitale Farbspezifikationen geben, können Sie mit relativ geringem Aufwand große Wirkung erzielen.
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen?
Auf unserer Website bieten wir einige großartige Ressourcen, in denen Sie mehr über digitale Farbe erfahren können. Hier nur eine kleine Auswahl.
Erfahren Sie, wie Sie Verpackungen mit stimmigen Markenfarben erstellen können
Mit diesem umfassenden Leitfaden aus der Feder unserer Farbexperten für Verpackungen möchten wir Ihnen dabei helfen, Menschen, Verfahren und Technologien innerhalb Ihrer Verpackungslieferkette perfekt aufeinander abzustimmen und auf weltweit konstante Farbperfektion einzuschwören. Laden Sie Ihr Gratisexemplar herunter, um zu erfahren, wie Sie Ihr Farb- und Druckqualitätsprogramm optimieren können – für perfekte Markenfarben auf Verpackungen bei weniger Ausschuss und Nacharbeit.
Erfahren Sie, was andere Markenartikler tun
- Fallstudie – Konsumgüterhersteller beschleunigt Markteinführung um das Vierfache: : Mit einigen renommierten Markenartiklern haben wir uns vor einigen Jahren auf eine Abenteuerreise in die digitale Farbwelt begeben. Als wir schließlich bei den Drucktestläufen angekommen sind, haben sogar uns die Ergebnisse umgehauen. Sie waren nicht nur ein bisschen, sondern um 80 %, 82 % und in einem Fall sogar um 96 % besser. Erfahren Sie, wie digitale Farbtechnologie als Equalizer die Farbqualität für diese Markenartikler verbessert und ihre Markteinführung beschleunigt hat.
- Blog – Management mehrerer Markenfarben: Was passiert, wenn Sie mehr als 2.000 Markenfarben in einer komplexen globalen Verpackungslieferkette verwalten und kontrollieren müssen? In diesem Blog erklärt der Vertreter eines Herstellers von Konsumgütern mit schneller Warenrotation, welche Auswirkungen die Erweiterung einer großen Farbbibliothek hat und wie man diese wieder in den Griff bekommt.
- Blog – Konstante und verlässliche Farbgebung mit PantoneLIVE: Wenn Sie für konstante und verlässliche Farbgebung sorgen müssen, dann haben Sie sicher Interesse an weiteren Informationen über PantoneLIVE. Lauf Aussage unserer Kunden hilft ihnen diese Plattform, ihre Produkte im Durchschnitt viermal schneller auf den Markt zu bringen.
Nutzen Sie unsere externen Beratungsdienste
Aller Anfang ist schwer. In Zusammenarbeit mit Ihnen können unsere Farbexperten Ihre Markenfarbbibliothek digitalisieren und Farbstrategien zur Optimierung Ihres Druckqualitätsprogramms umsetzen. In diesem Blog erfahren Sie mehr über unsere beliebtesten Beratungsdienste. Oder nehmen Sie mit uns Kontakt auf, um online oder vor Ort ein Programm zur Erfüllung Ihrer individuellen Anforderungen zu erstellen.
