Möglicherweise haben Markenartikler in ihrem Budget keinen Posten für Farbe, obwohl sie sich auf verschiedene Weise auf ihre Rentabilität auswirken kann. Wenn man die wahren Farbkosten kennt, kann man die Markteinführung beschleunigen, den Ausschuss reduzieren und viel Geld sparen.
Bei der Kaufentscheidung spielt Farbe eine große Rolle, wenn man bedenkt, dass sich Kunden nur 2 bis 7 Sekunden Zeit für die Produktauswahl am Verkaufsregal nehmen. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Markenartikler interessante Designs für die Einführung neuer Produktvarianten und saisonaler Sonderprodukte entwickeln und gleichzeitig bedenken, wie sich neue Verpackungen auf den Wiedererkennungswert der Marke und die Nachhaltigkeitsziele auswirken.
Bei der hektischen Entwicklung neuer Verpackungsdesigns werden die dafür notwendigen Farbkosten oft außer Acht gelassen.
Kenntnis der Farbkosten
Stellen Sie sich den Fall vor, dass ein Getränkehersteller eine Kartonverpackung für eine neue 4er-Packung Mineralwasser einführen möchte. Das Design-Team wählt Farben aus und erwartet, dass der Prozess vom Konzept bis zur Umsetzung problemlos verläuft. Doch Farben, die auf weißen Etiketten schillern, sehen auf braunem Kraftpapier schmutzig und matt aus. Denn Material und Druckverfahren haben einen erheblichen Einfluss auf die visuelle Wirkung.
Um beim analogen Druck von Verpackungen in Erfahrung zu bringen, wie eine Farbe bei der Produktion aussehen wird, gibt es nur eine Möglichkeit: Für jedes Substrat muss ein Proof erstellt werden. Ein Markenartikler bezifferte diese Prozesskosten auf schätzungsweise mehr als 285 $ pro Farbe, einschließlich der Zeit für die Drawdown-Anforderung und Erstellung, die Evaluierung und den Versand der Proben und die abschließende Prüfung durch den Markenartikler.
Trotz der scheinbar moderaten Kosten können die kumulativen Auswirkungen erheblich sein. Einschließlich Lieferzeit kann ein typischer Design-Zyklus ca. 30 Tage dauern und wiederholt sich oft zwei- oder dreimal vor der Freigabe einer neuen Farbe. Multipliziert man dies mit der Anzahl neuer und aktualisierter Designs pro Jahr, kann der Faktor Farbe einem großen Hersteller von Verpackungen für Konsumgüter leicht Hunderttausende von Dollar pro Jahr kosten.
Design mit realisierbaren Farben
Diese Herausforderung lässt sich mit PantoneLIVE, meistern – einer digitalen Farbbibliothek für die Spezifikation und Kommunikation von Pantone-Standards und Markenfarben entlang der gesamten Verpackungslieferkette.
PantoneLIVE ermöglicht Designern und Mitarbeitern in der Druckvorstufe den digitalen Zugriff auf über 84.000 Pantone-Farben für erstklassige Verpackungs- und Druckanwendungen, ohne dass sie Farbbücher durchsuchen müssen. Für benutzerdefinierte bzw. eigene Farben können Markenartikler Private Library Manager verwenden, um die Spektraldefinitionen für Markenfarben oder technische Farben innerhalb des PantoneLIVE-Ökosystems zu erstellen und sicher weiterzuleiten.
Mit einer zentralen Cloud-Plattform für den Zugriff auf alle Ihre digitalen Farben können Sie als Markenartikler den Design-Prozess beschleunigen, den Zeitaufwand für den Design-Zyklus um die Hälfte verkürzen und gleichzeitig für Farbpräzision bei verschiedenen Verpackungssubstraten, Druckfarben und verfahren sorgen.
Funktionsweise von PantoneLIVE
Mit der PantoneLIVE Design Software und dem integrierten Plug-in für Adobe Illustrator können Designer Markenfarben in ihre Verpackungsdesigns einfügen, um ihre Wiedergabe auf speziellen Substraten mit bestimmten Druckverfahren, Druckfarben und Anwendungsmethoden zu visualisieren. Anschließend können Designer Farben auswählen, die auf allen gewünschten Substraten zu erzielen sind, und so die Farbfreigabe beschleunigen. Die Farben und ihre Spektralwerte können entlang der gesamten Produktionskette digital ausgetauscht werden – unabhängig von Faktoren wie Produktionsverfahren, Abteilung, Zulieferer und geografischer Region.
Wertvoller Nutzen von PantoneLIVE
Bei der Einrichtung von PantoneLIVE bei einem großen Markenartikler musste der Design-Manager wissen, wie die Pantone-Farbe als Farbverlauf auf einer Flexodruck-Folie mit weißer Unterlage wiedergegeben werden würde. Wir haben den traditionellen Weg, Drawdowns oder Proofs beim Zulieferer anzufordern, umgangen und stattdessen die PantoneLIVE Visualizer-App verwendet. Die Farbe wurde in der PantoneLIVE-Bibliothek für dieses Verpackungsszenario ausgewählt.
Eine schnelle Suche nach der Farbe förderte die Informationen für verschiedene Verpackungsszenarien zutage. Nach einem Klick auf die Schaltfläche „Farbinfo“ sah der Manager auf der Farbtonskala („Tint Ramp“) die Farbverschiebung zu Grau von 100 % auf 0 %. In weniger als einer Minute hatte der Manager die Antwort und konnte sie mit dem Design-Team teilen. Kein tagelanges Warten auf die Antwort und keine zusätzlichen Kosten für das Budget!
Digitaler Workflow zur Vermeidung versteckter Kosten
Die Umstellung auf einen digitalen Workflow und die Integration einer bewährten Lösung wie PantoneLIVE in den Designprozess für Verpackungen tragen dazu bei, die versteckten Farbkosten zu vermeiden und gleichzeitig die Markteinführung zu beschleunigen. Ganz zu schweigen davon, dass dieser Prozess nachhaltiger ist und Ihren ökologischen Fußabdruck reduziert, weil Sie keine Proofs drucken und versenden müssen.
Durch diese einfache Prozessänderung entsteht eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten. Designer sind zufriedener und produktiver. Druckdienstleister ersparen sich die Frustration durch mehrfache Erstellung von Proofs und Druckmaschinenprüfungen.
Möchten Sie mehr erfahren?
Laden Sie unser Whitepaper Kosten einer Markenfarbe bei der Verpackung von Konsumgütern herunter.
Füllen Sie bitte das Formular rechts aus, wenn Sie mit einem Experten für Markenfarben über Ihre speziellen Anforderungen sprechen möchten.
