Anche se non è prevista una specifica voce di bilancio, il colore può incidere sui profitti dei brand in molti modi diversi. Capire il costo reale del colore può aiutare ad accelerare il go-to-market, a ridurre gli sprechi e a risparmiare migliaia di euro.
Il colore gioca un ruolo importante nelle decisioni di acquisto, se si considera che gli acquirenti impiegano solo da 2 a 7 secondi per scegliere un articolo sullo scaffale. Per distinguersi, i brand devono introdurre design interessanti per lanciare nuove varietà e specialità stagionali, tenendo conto dell'impatto che il nuovo packaging avrà sul riconoscimento del marchio e sugli obiettivi di sostenibilità.
In tutta questa fretta di reinventare il packaging, spesso si trascura il costo del colore per i nuovi design.
Capire i costi del colore
Consideriamo uno scenario in cui un'azienda produttrice di bevande voglia introdurre un packaging in cartone per una nuova confezione di 4 bibite. Il team di design sceglie i colori, prevedendo una transizione senza soluzione di continuità dal concept alla realtà. Tuttavia, i colori che colpiscono sulle etichette bianche appariranno confusi e spenti sulla carta kraft marrone. Questo perché il materiale e il processo di stampa hanno un impatto visivo significativo sull'aspetto finale.
In un workflow di packaging tradizionale, l’unico modo per sapere quale sarà l’aspetto del colore in produzione consiste nel creare una prova di stampa su ogni substrato. Un brand ha stimato che questo processo costa oltre 285 dollari per colore, compresi il tempo necessario per richiedere il drawdown, la creazione del drawdown, la valutazione dei campioni, la spedizione dei campioni e la revisione finale da parte del brand.
Nonostante la spesa apparentemente modesta, l'impatto cumulativo può essere significativo. Con i tempi di consegna, un ciclo di progettazione tipico può richiedere circa 30 giorni, che spesso si ripete due o tre volte prima che un nuovo colore venga approvato. Se si moltiplica questa cifra per il numero di design nuovi e aggiornati ogni anno, il colore può facilmente costare centinaia di migliaia di dollari all'anno a un grande brand di prodotti confezionati di largo consumo.
Progettare con colori realizzabili
Per affrontare questa sfida c'è PantoneLIVE, una libreria di colori digitale per la specifica e la comunicazione degli standard Pantone e dei colori privati dei brand lungo la filiera di produzione del packaging.
PantoneLIVE offre ai team di design e prestampa l'accesso digitale a oltre 84.000 colori Pantone per le migliori applicazioni di packaging e stampa senza dover cercare nei cataloghi dei colori. Per i colori personalizzati, i brand possono utilizzare Private Library Manager per creare e condividere in modo sicuro le definizioni spettrali per i colori privati del brand o per i colori sviluppati all'interno dell'ecosistema PantoneLIVE.
Con un'unica piattaforma cloud per accedere a tutti i colori digitali, i brand possono accelerare il processo di progettazione e dimezzare i tempi del ciclo di progettazione, garantendo al contempo la precisione del colore su substrati di packaging, inchiostri e processi di stampa.
Come funziona PantoneLIVE
Utilizzando il software PantoneLIVE Design e il plug-in integrato per Adobe Illustrator, i designer possono inserire i colori del brand nei loro design di packaging per visualizzarne la riproduzione su substrati specifici, processi di stampa, inchiostri e metodi di applicazione. I designer possono quindi selezionare colori realizzabili su tutti i substrati desiderati e ottenere più rapidamente il colore approvato. I colori e i loro valori spettrali possono essere condivisi digitalmente lungo tutta la catena di produzione per garantire l'integrità del brand tra processi produttivi, reparti, fornitori e aree geografiche.
Il valore di PantoneLIVE
Durante la configurazione di PantoneLIVE con un grande brand, il design manager aveva bisogno di sapere come il colore Pantone sarebbe stato riprodotto come vignetta su film flexo con un supporto di fondo di inchiostro bianco. Aggirando la procedura tradizionale di ordinazione di drawdown o prove presso il fornitore, abbiamo aperto l'app PantoneLIVE Visualizer. Il colore è stato selezionato nella libreria PantoneLIVE per lo stesso scenario di packaging.
Una rapida ricerca del colore ha rivelato le informazioni relative a diversi scenari di packaging. Cliccando sul pulsante "Color Info", il manager ha richiamato la rampa della tinta e ha visto come il colore passa al grigio man mano che scende lungo la rampa, dal 100% allo 0%. In meno di un minuto, il manager ha la risposta e può condividerla con il team di design. Non è più necessario attendere giorni per la risposta e sostenere costi aggiuntivi.
I workflow digitali eliminano i costi nascosti.
Passare a un workflow digitale e incorporare una soluzione collaudata come PantoneLIVE nel processo di design del packaging aiuta a eliminare i costi nascosti del colore e a migliorare il time to market. Inoltre, è un processo più sostenibile che riduce l'impronta di carbonio eliminando la stampa e la spedizione delle prove.
Si tratta di un semplice cambiamento di processo a vantaggio di tutte le parti interessate. I designer sono più contenti e produttivi. I fornitori di stampa evitano la frustrazione di molteplici cicli di stampa di prove e di controllo della macchina da stampa.
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