Perché la valutazione visiva del colore non è sufficiente

Sostieni che il colore è importante, ma ne conosci a fondo importanza? In realtà, il colore è un elemento fondamentale nel processo di produzione. Oggi, molti produttori si rendono conto che ottenere il colore esatto è molto più complicato di quanto fosse in passato, e ricevono richieste di tolleranze più rigorose dai brand owner che supportano.

Ecco perché.

Se i progressi nella tecnologia del colore – p.e., packaging metallici, finiture perlacee, tessuti personalizzati e nuovi colori vivaci – incantano i clienti, allo stesso tempo rendono molto più difficile conseguire l’uniformità.

Prendiamo ad esempio il rivestimento composito. In passato le scelte erano due: grigio o marrone. E finché era garantita l’armonia in tutta la pavimentazione, i clienti erano soddisfatti. Ma con tutte le opzioni disponibili oggi – colori esotici, venature del legno e così via – i produttori devono gestire dozzine di colori invece di soli due o tre. Ottenere l’uniformità è quindi molto più complicato.

Il packaging è un altro eccellente esempio. Gli scaffali che in passato allineavano scatole stampate ora contengono buste di alluminio, confezioni blister ed espositori con più substrati. Il controllo del colore è particolarmente difficile sulle superfici riflettenti e traslucide, e non tutte le procedure funzionano necessariamente con tutte le superfici.

I design degli imballaggi si ritrovano tutti insieme sullo scaffale. E qui si possono riscontrare buste, etichette, cartoni e confezioni in ondulato con incoerenze visive — queste problematiche, però, possono essere risolte.

Il colore che una volta andava bene ora non è più soddisfacente.

Tessili, materie plastiche, vernici, rivestimenti... la storia si ripete in ogni settore. E i clienti e i responsabili dei brand diventano sempre più difficili da accontentare. Se il colore non ha l'aspetto giusto, i consumatori sceglieranno un articolo della concorrenza, e i prodotti scartati finiranno per lo più tra gli sprechi delle scorte.

Questo problema genera stress in tutti: brand owner, stampatori e produttori. Sei anche tu in questa situazione?

• Esci dal tuo ufficio, alla luce diurna, per valutare il colore?
• Invii e-mail con foto per farle valutare e approvare da altri?
• Non hai la certezza di quale colore dovresti produrre?
• Il colore che una volta andava “abbastanza bene” ora viene rifiutato?

Se hai risposto SÌ ad almeno una di queste domande, il tuo programma di valutazione visiva ha margini di miglioramento. Per tua fortuna non servono molto tempo, denaro e sforzi per compiere il primo passo verso l’uniformità del colore.

Diamo un’occhiata alle situazioni più comuni in cui, nei programmi di valutazione visiva, si hanno errori nel colore.

1 – L’illuminazione sbagliata

Questa immagine dimostra perché è importante valutare il colore in condizioni di illuminazione standard. Vedi come cambia la tonalità di rosso a seconda del tipo di luce?

As the temperature of light changes, so does our perception of color.

Ma se non sai se l’illuminazione del laboratorio o dell’ufficio è standard? Non limitarti a incrociare le dita e sperare. Gli adesivi INDICATORI DI ILLUMINAZIONE PANTONE® sono un’opzione di gran lunga preferibile. Ogni adesivo comprende due campioni. Se questi corrispondono, allora stai lavorando in condizioni di luce diurna naturale. In caso contrario, dovresti spostarti dove c’è una sorgente luminosa diversa, prima di prendere decisioni riguardanti il colore.

Naturalmente, gli adesivi INDICATORI DI ILLUMINAZIONE non ti fanno vedere quale sarà l’aspetto dei colori nelle condizioni di illuminazione fluorescente, a incandescenza o LED di punti vendita, uffici e abitazioni. Il modo migliore per sapere quale aspetto avranno i tuoi prodotti finiti, una volta immessi nel mondo reale, è di utilizzare una cabina d’illuminazione.

Questa procedura è particolarmente importante se produci componenti che dovranno essere assemblati in un prodotto finale, come una custodia del telefono con dorso in plastica e lati in gomma, o gli specchietti laterali di un veicolo che devono corrispondere al resto della carrozzeria. Solo perché corrispondono al tuo “campione di riferimento” o al riferimento fisico alla luce diurna non significa che avranno un aspetto ottimale con l’illuminazione nel punto vendita, nello showroom o nell’abitazione.

Le cabine d’illuminazione non rappresentano necessariamente un enorme investimento, e la riduzione del numero di scarti darà benefici abbastanza rapidamente. Per saperne di più sul loro funzionamento, dai un’occhiata ai 10 suggerimenti per valutare visivamente il colore..  

2 – Attitudine visiva ai colori non propriamente perfetta

La maggior parte delle persone ignora di avere una qualche anomalia della visione cromatica, ma questo fatto è incredibilmente comune. Nel mondo, infatti, circa un uomo su 13 e una donna su 300 presentano un’anomalia della visione del colore.

Questo è l’Ishihira Color Vision Test. Se non vedi un “6” nel cerchio di sinistra e un “2” in quello di destra, allora è probabile che tu abbia un qualche tipo di difetto nella visione del colore.

Se devi prendere decisioni in materia di colore, allora dovresti fare il test fisico… e lo puoi fare nell’ambito del nostro seminario Nozioni fondamentali di colore e aspetto.Se è solo per curiosità, l’online color challenge è un modo rapido e divertente per capire qual è la tua attitudine visiva ai colori.

3 – Standard fisici sbagliati

Utilizzi standard fisici? Fantastico! Rappresentano un modo preciso per comunicare e valutare il colore… a condizione di attenersi a poche, fondamentali indicazioni.

Per prima cosa, devono essere realizzati con il materiale giusto. Mettiamo per esempio che produci tessuti in spugna da utilizzare per fare asciugamani. Usare uno standard di carta per valutare il colore del tessuto non darà risultati accurati. I materiali si comportano in modo diverso con pigmenti, inchiostri o coloranti, e di conseguenza per prendere decisioni cromatiche giuste servono standard realizzati con lo stesso materiale – un fattore che crea enormi frustrazioni a molti produttori.

Come ogni altro oggetto, inoltre, gli standard fisici possono sporcarsi, macchiarsi e scolorirsi. La nostra Guida definitiva per proteggere gli standard fisici può aiutarti a conservare i tuoi standard in condizioni perfette.

4 – Colore dei dispositivi incoerente

Entrando in uno showroom di televisori hai sicuramente notato il colore completamente diverso che appare sugli schermi degli apparecchi nuovi esposti e, quindi, già sai che esiste il problema dell’incoerenza del colore dei dispositivi. Eppure, molti di noi non ci pensano al momento di utilizzare computer e dispositivi portatili per prendere decisioni in materia di colore. La tua fotocamera ha acquisito il colore esatto? La persona a cui lo stai mandando per l’approvazione vede il colore giusto?

Anche se l’invio elettronico di foto non rappresenta l’opzione migliore per prendere decisioni in materia di colore, nell’impossibilità di condividere campioni fisici tornerà utile calibrare il colore di tutti i dispositivi coinvolti nel ciclo di approvazione.

Puoi fare affidamento sulla valutazione visiva?

L’eccellenza del colore è un percorso sempre aperto. Nuovi substrati e processi di produzione possono anche complicare l’operato dei programmi per il controllo del colore, ma gli strumenti per il colore diventano sempre più smart. Sfrutta i vantaggi degli strumenti a disposizione, per garantire che il tuo colore sia sempre ottimale!

Se già utilizzi cabine di illuminazione e strumenti per la misurazione del colore, ti trovi già in una tappa avanzata del tuo percorso nel mondo del colore. Affronteremo un nuovo livello di questo dibattito in un imminente post, quindi rimani sintonizzato!

Soluzioni di gestione del colore di X-Rite descritte

Per saperne di più sui prodotti descritti:

	Farnsworth-Munsell 100 Hue Test The FM100 Hue Test is an easy-to-administer test and a highly effective method for evaluating an individual's ability to discern color.
	Judge QC  With 5 light sources including class B daylight and optional LED, this compact, entry level light booth is an economical way to visually evaluate the color of smaller samples under controlled lighting.
	eXact 2 Family  With innovative features like first-to-market, patented MantisTM video targeting and Digital Loupe zoom technology, eXact 2 is the ideal choice for brands, printers, converters, and ink suppliers.

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