브랜드사의 예산에 컬러 항목이 포함되어 있지 않을 수 있지만, 컬러는 다양한 방식으로 순이익에 영향을 줄 수 있습니다. 실제 컬러 비용을 이해하면 출시를 앞당기고, 낭비를 줄이고, 수천 달러를 절약할 수 있습니다.
쇼핑객이 진열대에서 품목을 선택하는 데 2~7초밖에 걸리지 않는다는 점을 고려할 때 색상은 구매 결정 시 큰 역할을 합니다. 눈에 띄려면 브랜드사는 새로운 종류와 계절별 특매품을 출시하기 위해 흥미로운 디자인을 도입해야 하며, 새로운 포장이 브랜드 인지도와 지속 가능성 목표에 미치는 영향을 고려해야 합니다.
포장을 재창조하기 위한 이 모든 노력의 과정에서 새로운 디자인의 컬러 비용이 종종 간과됩니다.
컬러 비용의 이해
음료 회사가 새로운 4팩 소다용 골판지 포장을 도입하는 시나리오를 생각해 보겠습니다. 디자인 팀은 원활한 컨셉 구현을 예상하면서 색상을 선택합니다. 그러나 흰색 라벨에서는 눈부신 색이 갈색 크라프트지에서는 탁하고 칙칙해 보입니다. 그 이유는 소재와 인쇄 공정이 최종 외관에 상당한 시각적 영향을 주기 때문입니다.
기존의 인쇄 포장 워크플로에서는, 색상이 생산 후 어떻게 표현될지 알 수 있는 유일한 방법은 각 소재로 프루프를 만들어보는 것입니다. 한 브랜드사는 이 공정에서 드로다운 요청, 드로다운 생성, 샘플 평가, 샘플 배송 및 브랜드의 최종 검토 시간을 포함하여 색상당 285달러 이상의 비용이 소요된다고 추정했습니다.
겉보기에 적은 비용이지만 누적된 영향은 상당할 수 있습니다. 리드 타임을 고려하면 일반적인 디자인 주기는 약 30일이 걸리며, 새로운 색상이 승인되기까지 보통 2~3회 반복됩니다. 매년 새로운 디자인과 디자인 업데이트 수를 곱해보면, 색상과 관련하여 대형 소비자 포장 상품 브랜드에 연간 수십만 달러의 비용이 쉽게 소요될 수 있습니다.
달성 가능한 색으로 디자인
PantoneLIVE가 이러한 과제를 해결해줍니다. PantoneLIVE는 포장 공급망 전반에 걸쳐 Pantone 표준과 프라이빗 브랜드 컬러를 지정하고 전달하는 디지털 컬러 라이브러리 모음입니다.
PantoneLIVE를 이용하면 디자인 및 프리프레스 작업팀이 컬러북을 찾아보지 않고도 최고의 포장 및 인쇄 애플리케이션을 위해 마련된 84,000개 이상의 Pantone 컬러에 디지털 방식으로 접근할 수 있습니다. 맞춤형 색상의 경우 브랜드사는 프라이빗 라이브러리 매니저를 사용하여 PantoneLIVE 생태계 내에서 개인 브랜드 컬러나 설계 컬러에 대한 스펙트럼 정의를 만들고 안전하게 공유할 수 있습니다.
모든 디지털 컬러에 접근할 수 있는 단일 클라우드 플랫폼을 사용할 경우, 브랜드사는 디자인 프로세스를 가속화하고 디자인 주기를 절반으로 단축하는 동시에 포장 소재, 잉크 및 인쇄 공정 전반에서 색상 정확성을 보장할 수 있습니다.
PantoneLIVE의 작동 방식
PantoneLIVE Design 소프트웨어와 Adobe Illustrator용 플러그인을 사용할 경우 디자이너는 브랜드 컬러를 포장 디자인에 적용하여 특정 소재, 인쇄 공정, 잉크 및 적용 방법에서 어떻게 재현되는지 시각화할 수 있습니다. 그 다음, 디자이너는 모든 원하는 소재에서 구현 가능한 색을 선택하여 승인된 컬러를 보다 신속히 얻을 수 있습니다. 컬러와 해당 스펙트럼 값은 생산 체인 전체에서 디지털 방식으로 공유함으로써 생산 공정, 부서, 공급업체 및 전체 지역에 걸쳐 브랜드 무결성을 보장할 수 있습니다.
PantoneLIVE의 가치
대형 브랜드사와 PantoneLIVE를 설정할 때, 디자인 관리자는 Pantone Color가 흰색 잉크 백커가 있는 플렉소 필름에 어떻게 비네트로 재현되는지 알아야 했습니다. 기존에 수행하던 공급업체에 대한 드로다운 또는 프루프 주문 과정을 생략하고, PantoneLIVE Visualizer 앱을 불러왔습니다. 그리고 동일한 패키징 시나리오에 대해 PantoneLIVE 라이브러리에서 색을 선택했습니다.
색을 신속히 검색하여 다양한 패키징 시나리오에 대한 정보를 확인했습니다. "색 정보" 버튼을 클릭하여 관리자는 틴트 램프를 살펴보고 램프를 따라 100%에서 0%로 내려가면서 색상이 회색으로 바뀌는 것을 보았습니다. 1분도 채 걸리지 않아 관리자는 답을 얻었고 디자인 팀과 공유할 수 있었습니다. 더 이상 답을 기다리며 며칠을 보내거나 예산을 추가할 필요도 없습니다.
디지털 워크플로는 숨겨진 비용 제거
디지털 워크플로로 전환하고 PantoneLIVE와 같은 검증된 솔루션을 패키징 디자인 프로세스에 통합하면 출시 시간을 단축하는 동시에 숨겨진 컬러 비용의 제거에 도움이 됩니다. 말할 것도 없이, 교정본 인쇄 및 배송을 없애 탄소 발자국을 줄이므로 보다 지속 가능한 프로세스입니다.
즉 모든 이해 관계자들에게 윈윈이 되는 간단한 프로세스 변경입니다. 디자이너는 더 행복하고 생산성도 높아집니다. 인쇄 공급업체는 여러 차례의 교정 및 인쇄 확인 시 발생하는 좌절감을 피할 수 있습니다.
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