Kiedy ktoś mówi "jabłko", czy myślisz o czerwonym, zielonym czy żółtym?
Co zrobić, jeśli klient poprosi Cię o wyprodukowanie barwy przy użyciu opisów, które nie są wystarczająco szczegółowe? Sprawdź, jak coś tak pozornie prostego, jak komunikacja dotycząca barw może określić, czy program do obsługi barw zakończy się sukcesem, czy niepowodzeniem.
Obraz można namalować tysiącem słów, ale same słowa nie namalują tysiąca kolorów.
Ciągłe rozmowy o kolorach zdarzają się codziennie. Zwykle zaczynają się od kogoś, kto prosi o niewielką zmianę barwy. Spraw, aby był cieplejszy, bardziej atrakcyjny, stonowany. Prawdopodobnie uczestniczyłeś w takich rozmowach nie raz. Może to być frustrująca rozmowa z projektantem, który „widzi” pożądaną barwę, ale nie może znaleźć odpowiednich słów, aby ją opisać. Albo trudna rozmowa z drukarzem, który nie wyprodukował barwy, którą oczekiwałeś.
Właściciele marek, projektanci, dostawcy i producenci starają się komunikować oczekiwania dotyczące barwy na wiele sposobów i zbyt często, werbalnie. Za każdym razem, gdy przekazywany jest opis barwy, można go postrzegać i odbierać nieco inaczej.
Ten klip z klasycznego filmu Mr. Blandings Builds His Dream House pokazuje, że komunikacja dotycząca barw jest problemem, który istnieje od lat:
Pantone umożliwił branży lepsze dopasowania barw. Fizyczne standardy kolorystyczne odgrywają ważną rolę w obiegu pracy z barwami. Przyniosły one zwiększony poziom dokładności, którego same słowa nigdy nie mogą osiągnąć.
Częstym pytaniem, które otrzymujemy, jest dopasowanie kolorystyczne tego samego produktu z różnych serii produkcyjnych lub różnych dostawców druku. Pytanie brzmi: "Jeśli wyślę tę samą barwę Pantone do obu dostawców, dlaczego nie pasują?"
Istnieje wiele możliwych wyjaśnień, dlaczego tak się dzieje. I z pewnością może to być bardzo frustrujące, zwłaszcza jeśli już wprowadziłeś fizyczne standardy do przepływu pracy z barwami.
Jednym z czynników przyczyniających się do tego jest coś, co nazywa się "gromadzeniem się błędów".
Gromadzenie się błędów ma miejsce, gdy próbki fizyczne są używane do odniesień do pomiarów kolorystycznych oprócz ocen wizualnych. Podczas mierzenia próbki fizycznej i porównywania jej z inną próbką fizyczną różnice między nimi będą niewielkie. Jest to bardzo podobne do tego, co dzieje się, gdy robisz kopię kserokopii. Zawsze uzyskasz najlepszą jakość, drukując bezpośrednio z pliku źródłowego na komputerze. A w przypadku pomiaru barwy uzyskasz dokładniejsze wyniki, porównując zmierzony wynik z oryginalną wartością cyfrową zamierzonej barwy.
Oto porównanie metod:
To nie musi być takie trudne.
Problem z wieloma programami do drukowania i jakości druku polega na tym, że koncentrują się one na niewłaściwych rzeczach. Zamiast analizować główne przyczyny problemów, gdy barwa odbiega od oczekiwanej, zaczynają „naprawiać” uzyskany rezultat. Ostatecznie pozostawia to pogoń za niewłaściwymi zmiennymi. Gdy główne przyczyny problemów z barwami nie zostaną prawidłowo zidentyfikowane, możesz uzyskać stopniową poprawę, ale nadal przegapisz wyniki, które powinieneś uzyskać.
Zapraszamy do pobrania naszego poradnika Brand Manager's Guide. Świeże spojrzenie na programy jakości wydruku pozwala określić, gdzie jesteś w bieżącym procesie, gdzie chcesz być, i dowiedzieć się, jak sprawić, aby uzyskać lepszą jakość
