Projektuj opakowania w osiągalnych barwach

Marki inwestują dużo czasu i zasobów w wybór nowej barwy, która będzie reprezentować ich produkty. Jeśli po wydrukowaniu barwa nie spełnia oczekiwań, cały nakład ulega zmarnowaniu i pozostaje pytanie, jak uniknąć takiej sytuacji w przyszłości.

Oto typowy scenariusz.

Właściciel marki wybiera barwę sezonu dla opakowania produktu i przekazuje ją projektantowi. Projektant integruje barwę z projektem i przekazuje go zespołowi premediów, aby przekonwertował ją na pliki gotowe do druku.

Pliki są wysyłane do trzech drukarni w celu produkcji.

Podczas drukowania każda drukarnia dopasowuje się do standardu projektu najlepiej jak potrafi. Kiedy jednak opakowania trafiają razem na półkę, ich barwy różnią się od siebie.

Dlaczego tak się wydarzyło?
Co było przyczyną problemu?

Niekoniecznie przyczyną są błędy popełnione przez projektantów, firmy zajmujące się premediami lub dostawców druku. Najczęściej chodzi o sposób komunikowania barwy i jej subiektywne postrzeganie.

Dlaczego dopasowywanie barw jest tak trudne?

Marki i projektanci często komunikują barwy za pomocą nazw z popularnych wzorników kolorów, takich jak Pantone Matching System. Następnie projektanci i dostawcy dopasują barwę, używając wzorników fizycznych.

Warto pamiętać, że takie wzorniki są drukowane przy użyciu litografii offsetowej na powlekanym na biało błyszczącym papierze za pomocą szybko schnących farb i pigmentów. Proces drukowania wzorników znacznie odbiega od procesów druku komercyjnego i opakowań, które muszą uwzględniać wiele zmiennych, takich jak odporność na światło, odporność na ścieranie, pigmenty bezpieczne dla żywności, różne podłoża itp.

Jeśli marka lub projektant komunikuje barwę za pomocą nazwy i polega na odpowiednich fizycznych wzornikach, aby dopasować ją na opakowaniu, nie jest to porównanie równorzędnych kategorii. Ten obiektywny proces wprowadza zmienność barwy, zanim jeszcze projekt trafi do druku.

Na postrzeganie barw wpływa również wiele innych czynników, w tym:

• Wpływ na środowisko: Wzorniki i fizyczne próbki barw mogą blaknąć lub zmieniać się pod wpływem światła słonecznego, wilgoci lub brudu, co prowadzi do niespójnych wyników.
• Ludzka percepcja: Każda osoba postrzega barwę inaczej. Wiek, środowisko i różnice regionalne wpływają na sposób postrzegania barw przez poszczególne osoby.
• Warunki oświetleniowe: Rodzaj oświetlenia – dzienne, księżycowe, żarowe lub LED – może znacząco wpłynąć na postrzeganie barw.
• Technologia druku: Każda maszyna i metoda drukowania generuje barwy w inny sposób i ma inny osiągalny gamut barwny. Powoduje to różnice w ostatecznej barwie, nawet przy użyciu tych samych plików projektowych.
• Podłoże: Tekstura podłoża, barwa podłoża i wykończenie znacząco wpływają na sposób, w jaki farba przylega i wchodzi w interakcję z powierzchnią, wpływając na odwzorowanie barw. Barwa wydrukowana na białym błyszczącym papierze będzie wyglądać inaczej, niż gdy zostanie wydrukowana na brązowym papierze kraft z recyklingu.

Wszystko to prowadzi do... kumulacji błędów

W zależności od tego, jak dana osoba postrzega barwę, może ona dokonać drobnych korekt, które spowodują, że barwa będzie bardziej odbiegać od założeń projektowych. To, co dla jednej osoby wygląda dobrze, dla innej może zupełnie nie pasować, prowadząc do powszechnych niespójności.

Odejście od subiektywności dzięki PantoneLIVE

Aby uzyskać spójną barwę na półce, marki muszą stosować obiektywną komunikację kolorystyczną. Mogą w tym pomóc narzędzia do cyfrowego zarządzania barwą.

PantoneLIVE™ zaprojektowano specjalnie po to, aby pomóc sprostać tym wyzwaniom związanym z komunikacją kolorystyczną. Korzystając z tego opartego na chmurze ekosystemu, marki i projektanci mogą cyfrowo określać i przesyłać możliwe do uzyskania standardy barw w całym łańcuchu dostaw, korzystając z definicji danych widmowych dla barw Pantone.

Standardy zależne

Jednak źródłem tak zaawansowanych możliwości PantoneLIVE jest wykorzystanie zależnych standardów, które zapewniają dostęp do najlepszej osiągalnej barwy dla określonego podłoża. Tak więc, zamiast próbować dopasować standard wzorcowy do papieru kraft (co może nawet nie być możliwe), właściciel marki i zespoły produkcyjne mogą zobaczyć, jak barwa będzie wyglądać na etapie projektowania i podejmować decyzje w oparciu o najbliższą osiągalną barwę docelową dla tego materiału.

Dzięki PantoneLIVE, zamiast zalecać główny standard Pantone 375C, marka może zalecić najlepszy osiągalny zależny standard na brązowym papierze kraft, dzięki czemu każdy dostawca dąży do tego samego celu.

Sprawdź, co możesz osiągnąć, zanim zaczniesz drukować

Dzięki standardom zależnym PantoneLIVE, marki i projektanci mogą wybierać osiągalne barwy z ponad 50 bibliotek barw obejmujących różne podłoża i technologie drukowania oraz w ciągu kilku sekund określić, czy barwa marki jest osiągalna. Te barwy zależne są bezpiecznie przechowywane w chmurze PantoneLIVE i mogą być dostępne dla projektantów, zespołów premediów, producentów farb i drukarni – każdego w łańcuchu dostaw, kto ma do nich dostęp.

Co z barwami własnymi i niestandardowymi marek?

Oprócz standardów Pantone, wiele marek korzysta również z barw własnych. Korzystając z Private Library Manager, marki mogą teraz digitalizować swoje autorskie barwy i udostępniać czyste wartości widmowe za pośrednictwem PantoneLIVE, co pozwala komunikować priorytetowe i zmodyfikowane barwy oraz zarządzać nimi z jednakową spójnością i precyzją.

Podobnie jak PantoneLIVE, barwy Private Library Manager bezproblemowo integrują się z oprogramowaniem X-Rite, w tym ColorCert, Color iQC, Color iMatch, Autura Ink, InkFormulation Software i innym. Tworzy to prawdziwie spójne i sprawne zarządzanie barwą od projektu do końcowej produkcji.

Łatwe podejmowanie decyzji dotyczących barw

Spójność barw ma kluczowe znaczenie dla utrzymania tożsamości marki, ale trudno to osiągnąć bez odpowiednich narzędzi.

PantoneLIVE zapewnia wydajny i sprawdzony cyfrowy proces wyboru i udostępniania osiągalnych standardów kolorystycznych w złożonych łańcuchach dostaw opakowań. Korzystając z platformy opartej na chmurze, zależnych standardów i obszernych bibliotek barw, PantoneLIVE umożliwia markom podejmowanie świadomych decyzji dotyczących barw od samego początku.

W świecie, w którym barwa może zadecydować o sukcesie produktu, inwestycja w odpowiednie rozwiązanie do zarządzania barwą jest niezbędna. Dlatego ponad 100 wiodących marek konsumenckich i ich projektantów korzysta z PantoneLIVE, aby zapewnić spójność barw na półce.

Aby dowiedzieć się więcej lub uzyskać wersję demonstracyjną PantoneLIVE Private Library Manager, skontaktuj się z naszymi ekspertami ds. barw.