Choć budżet marek może nie uwzględniać barw, mogą one wpływać na wyniki finansowe na wiele różnych sposobów. Znajomość rzeczywistych kosztów barw może pomóc przyspieszyć wejście na rynek, zmniejszyć ilość odpadów i zaoszczędzić pieniądze.
Barwa odgrywa dużą rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych, jeśli weźmiemy pod uwagę, że wybór produktu z półki zajmuje kupującym tylko od 2 do 7 sekund. Chcąc się wyróżnić, marki muszą proponować ciekawe opakowania, aby wprowadzać nowe wersje i sezonowe promocje, jednocześnie biorąc pod uwagę wpływ nowego opakowania na rozpoznawalność marki i cele zrównoważonego rozwoju.
W całym tym pośpiechu związanym z wymyślaniem nowych opakowań często pomija się koszt barwy w tych nowych projektach.
Znajomość kosztów barw
Rozważmy scenariusz, w którym producent napojów chce wprowadzić opakowanie kartonowe dla nowego czteropaku napoju gazowanego. Zespół projektantów dobiera barwy, zakładając płynne przejście od koncepcji do realizacji. Jednak barwy, które wyglądają olśniewająco na białych etykietach, na brązowym papierze kraft będą ciemne i matowe. Wynika to z faktu, że materiał i proces drukowania mają znaczący wpływ na wygląd końcowy.
W konwencjonalnym procesie druku opakowań jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, jak dana barwa będzie wyglądać w produkcji, jest stworzenie wydruku próbnego na każdym podłożu. Jedna z marek oszacowała, że dla każdej barwy proces ten kosztuje ponad 285 dolarów, wliczając w to zamówienie i przygotowanie próbki farby, ocenę próbek i wysyłkę oraz ostateczną ocenę przez właściciela marki.
Pomimo pozornie niewielkich wydatków, skumulowany wpływ może być znaczący. Biorąc pod uwagę czas realizacji, typowy cykl projektu może trwać około 30 dni, często powtarzając się dwa lub trzy razy przed zatwierdzeniem nowej barwy. Mnożąc to przez liczbę nowych i aktualizowanych projektów każdego roku, barwa może z łatwością kosztować dużą markę opakowań konsumenckich setki tysięcy dolarów rocznie.
Projekt z osiągalną barwą
Odpowiedzią na to wyzwanie jest PantoneLIVE, pakiet cyfrowych bibliotek barw służących do określania specyfikacji i komunikowania standardów Pantone i barw własnych marek w całym łańcuchu dostaw opakowań.
PantoneLIVE zapewnia projektantom i zespołom przygotowania do druku cyfrowy dostęp do ponad 84 000 barw Pantone dla najlepszych zastosowań opakowań i druku bez konieczności przeszukiwania wzorników. W przypadku barw niestandardowych, marki mogą używać Private Library Manager do tworzenia i bezpiecznego udostępniania definicji widmowych barw własnych marek lub barw opracowanych w ramach ekosystemu PantoneLIVE.
Dzięki jednej platformie w chmurze zapewniającej dostęp do wszystkich barw cyfrowych, marki mogą przyspieszyć proces projektowania i skrócić cykl projektu o połowę, zapewniając jednocześnie dokładność barw między różnymi podłożami opakowań, farbami i procesami drukowania.
Jak działa PantoneLIVE
Korzystając z oprogramowania PantoneLIVE Design i dołączonej wtyczki do programu Adobe Illustrator, projektanci mogą umieszczać barwy marek w swoich projektach opakowań, aby zobaczyć, jak zostaną odwzorowane w przypadku określonych podłoży, procesów druku, farb i metod aplikacji. Dzięki temu mogą wybrać barwy osiągalne na wszystkich pożądanych podłożach i szybciej uzyskać ich zatwierdzenie. Barwy i ich wartości widmowe mogą być udostępniane cyfrowo w całym łańcuchu produkcyjnym, aby zapewnić integralność marki między różnymi procesami produkcyjnymi, działami, dostawcami i lokalizacjami geograficznymi.
Wartość PantoneLIVE
Podczas konfigurowania PantoneLIVE dla dużej marki, kierownik projektu musiał wiedzieć, jak barwa Pantone zostanie odwzorowana jako winieta na folii fleksograficznej z białą farbą podkładową. Pomijając tradycyjną drogę zamawiania próbek farby lub wydruków próbnych od dostawcy, uruchomiliśmy aplikację PantoneLIVE Visualizer. Barwa została wybrana z biblioteki PantoneLIVE dla tego samego scenariusza opakowania.
Szybkie wyszukiwanie barwy dostarczyło informacji dla różnych scenariuszy opakowania. Klikając przycisk „Color Info” (Informacje o barwie), kierownik spojrzał na zmianę odcienia i zobaczył, jak barwa zmienia się w szarą w zakresie od 100% do 0%. W niespełna minutę kierownik znał odpowiedź i mógł podzielić się nią z zespołem projektowym. Koniec z wielodniowym oczekiwaniem na odpowiedź i dodatkowymi kosztami dla budżetu.
Cyfrowe przepływy pracy eliminują ukryte koszty
Przejście na cyfrowy przepływ pracy i dodanie sprawdzonego rozwiązania, takiego jak PantoneLIVE, do procesu projektowania opakowań pomaga wyeliminować ukryte koszty związane z barwą, jednocześnie skracając czas wprowadzenia produktu na rynek. Nie wspominając o tym, że jest to bardziej zrównoważony proces, który zmniejsza ślad węglowy, eliminując drukowanie i wysyłkę wydruków próbnych.
To prosta zmiana procesu, która jest korzystna dla wszystkich zainteresowanych. Projektanci są bardziej zadowoleni i produktywni. Dostawcy druku unikają frustracji związanej z wieloma rundami wydruków próbnych i kontroli maszyn.
Chcesz dowiedzieć się więcej?
Pobierz nasz poradnik Koszt barwy marki w opakowaniach CPG.
Jeśli chcesz porozmawiać z ekspertem ds. barw marek o swoich specyficznych potrzebach, wypełnij formularz.
